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会员注册报载，中国只有一个“桃花源”，重庆酉阳和湖南桃源都这么认为。近日，重庆酉阳县高调推介县境内的桃花源景区，并以排他性的姿态，公开宣布酉阳桃花源的“正宗”性，微博认证为“酉阳县桃花源旅游投资集团营销中心区域经理”的冉思若公开宣称，中国的桃花源有且只有一个，桃源县“欺骗了广大人民1000多年”。此举随即引发同样主打“桃花源”牌的湖南桃源县反击。在接受记者采访时，桃源县多位政府人员称，重庆酉阳涉嫌“炒作”，桃源县才是“正宗”。
坦率地说，这世上是否有真正的桃花源都未可知？那也许只是陶渊明梦想中的理想国而已，也因此，诗人并没有在《桃花源记》里留下这个地方的具体地点的描述。各地纷争桃花源，当然是为了吸引游客，所谓旅游搭台，经济唱戏，这种涉及旅游资源的纷争，近些年来屡见不鲜，桃花源之争倒还无伤大雅，像什么西门庆、潘金莲、孙悟空这样的小说人物、神话人物的“故里”，也纷纷有人认领，才真是贻笑大方了。
我们往往容易陷入对文化垄断权的争夺之中，而一旦真做到了垄断，又如何呢？后续的旅游开发、服务等更重要的环节跟得上吗？大量的例子证明，不伦不类的仿古建筑、圈地收取门票，这就是很多所谓景区的写照。口号喊得山响，但是基础设施建设、旅游远景规划、行业监督等都近乎于无，正如有些专家所言，政府干了民间该干的事儿，摇旗呐喊抢夺资源，却不做自己应该做的事儿，本末倒置。景区追逐经济效益，这是没有错误的，但更关键的在于提升服务质量，靠优质的服务吸引大家。山还是那山，水还是那水，就算你叫桃花源，服务跟不上，一样不会有生意眷顾。以笔者之见，有时间去争夺虚无缥缈、本来就没有正宗的桃花源，倒不如少些精力花在口舌之争，真正打造一片旅游胜地，那时候，就算你不叫桃花源，也一样会引来游客如云。
（清华大学品牌营销专家）