“蓝莓李果”很远，“冒牌特产”很近（图）

　　记者发现，部分列车上多以缓解眼疲劳、益智补脑的名义出售一款新疆特产的“蓝莓李果”。但农林专家则表示，新疆地区并没有“蓝莓李果”植物品种，蓝莓与李属不同植物科属，理论上几无成功嫁接的可能性，目前也没有嫁接成功的先例。律师也认为，这种“蓝莓李果”属虚构事实，涉嫌误导消费者。（5月16日《新京报》）

　　不论是在部分列车上，还是在电商平台上，无中生有的“蓝莓李果”都被贴上了新疆伊犁特产的标签。作为一种将消费者的需要、认同和情感关联在一起的经济现象，“冒牌特产”将商品的实用功能与符号价值勾连在一起；当地域特色与养生、保健功能组合在一起，“蓝莓李果”便摇身一变，成为一种“高大上”的商品。

　　在一个盛行符号互动的时代里，一些精明的商家千方百计地提升商品的符号价值。明明不是新疆特产，却贴上了“新疆特产”的标签；明明不具备缓解疲劳、益智补脑的功能，却夸大其词……消费者喜欢什么，商家就有针对性地提供什么样的商品；为了制造噱头与看点，一些商家敢于无中生有，生硬地制造出一个植物品种出来。

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　　“冒牌特产”的大行其道，充分地利用了信息不对称。在一个人口众多、地大物博的国家里，很多地方我们都没有去过，很多东西我们都没有见过；被商家一忽悠，还真有可能上当受骗。年轻人还好，可以通过互联网来打破信息不对称；对于一些上了年纪的中老年人来说，“冒牌特产”还真有得逞的机会。

　　在日常生活中，“冒牌特产”还有不少。以在武汉很火爆的某火锅为例，号称正宗重庆老火锅，笔者向多位在重庆生活的亲友包括土生土长的重庆人打听，均表示从来没有听说过。不论是澳门豆捞，还是奥尔良烤肉，抑或被贴上西安、成都、济南各地小吃名号的烤面筋，对于商家而言，商品到底是哪儿的特产和小吃并不重要，重要的是如何能够让它利益变现。

　　“冒牌特产”让商家获利，却损伤消费者权益，也破坏了市场秩序，构成了不正当竞争。明明就是李子，却被装扮成精致的、高端的“蓝莓李果”，何尝不是对诚实守信和公平交易的背离。“冒牌特产”人为地放大了商品的符号价值，让不明就里的消费者“伤不起”。

　　新疆很远，“蓝莓李果”却离消费者很近。市场化和商品化进程，既给我们带来了巨大的便利，也带来了鱼龙混杂、良莠不齐。只有加强市场监管、提升失范行为的成本，才能减少“打擦边球”“钻空子”的生存空间。说到底，市场经济也是法治经济，不能自说自话、自弹自唱；如果放任“冒牌特产”野蛮生长，不仅会破坏市场秩序，也会加剧全社会的投机心理，减少公众对规则的价值认同。