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会员注册悖论：“精神鸦片”也能为国争光？
近年来，中国网络游戏市场越来越火爆，典型代表是一款名为《王者荣耀》的手机游戏。在游戏中，玩家们可以自由选择根据历史人物、神话人物改编的角色，组成不同阵营，在一张地图上进行对抗，哪方先摧毁对方基地就算获胜。
《王者荣耀》具有目前流行手游的几大突出特征：一是碎片化，每一局游戏的耗时都不长，玩家可以即开即玩；二是强调对抗，在不同阵营的比拼中追求感官刺激；三是多使用戏谑的方式表现内容，比如将历史人物与神话人物进行改编。这些特征及背后的社会文化倾向，值得关注与研究。
一段时期以来，社会各界对《王者荣耀》的批评，大概分为两个层次。第一个层次是对游戏本身的批评。比如，有媒体曾谴责这款游戏不尊重历史，理由是它把荆轲改成了女性；再如，有媒体谴责游戏的内涵浅薄，怕它会把孩子教坏。
另一个层次的批评，则已不再局限于《王者荣耀》这一款游戏，而是给所有网游贴上“精神鸦片”“电子海洛因”等负面标签。熟悉网络游戏及网游产业的人都知道，这样的批评其实有些危言耸听。
颇具戏剧性的是，在舆论对网游口诛笔伐之时，以网游为载体的电子竞技却开始“登堂入室”。亚运会、亚洲室内和武艺运动会等赛事，都在今年宣布将电竞作为比赛项目。国际奥委会主席和巴黎奥申委副主席都明确说，正在认真考虑是否将电竞纳入到２０２４年巴黎奥运会中，最终结果将在２０２０年东京奥运会闭幕后宣布。
这就产生了一个评价体系上的问题，也即传统观念和现实情况的悖论——一方是整体呈批判态度的舆论，甚至不惜用上“精神鸦片”“电子海洛因”等词汇；另一方却是网络游戏走向传统印象中象征国家荣誉、体育精神的奥运会。
可以预见的是，随着网络游戏进一步发展，这种认知与现实的撕裂或许会越发严重。因此，主流学界、主流舆论界有必要更客观地评价网络游戏、理解《王者荣耀》争议背后的历史逻辑。其关键在于理解移动互联网时代下，媒介迭代及随之而来的受众迭代带来的深层次文化挑战。
手机游戏：媒介迭代浪潮下的宠儿
从国家经济构成这个宏观层面上看，网络游戏目前已成为我国文化产业的一大支柱。２０１６年，包括手机网游在内的网络游戏所创造的ＧＤＰ约为１７００亿元左右，而今年全年预估可以达到２０００亿元。
２０００亿元是什么概念？我国文化产业的整体规模目前已达４万亿元，网络游戏的产值已占其５％。而占比超过５％即是支柱型行业的门槛标准，因此，网络游戏事实上已成我国文化产业的支柱。
就文化产业内部结构而言，网络游戏近几年的海外影响力、营收能力，都远远超过了电影。
中国电影在过去１０年里，单年的海外票房从来没有超过３０亿元，而且在海外的文化传播力非常有限。作为对比，２０１６年中国自主研发的网络游戏的海外营收约为５００多亿元人民币。
实际上，以新媒体为代表的数字文化产业在整个文化产业的占比已不低于７０％，现在甚至已经到了一款《王者荣耀》的规模就能“碾压”出版行业的地步。
以上这些数据，无论从宏观还是微观层面，都在挑战那些认为网络游戏行业“不上档次、不入流”的旧观念。
这就是前文提到的媒介迭代：新一代媒介已经以碾压者的姿态占领传统媒介市场，这是一个大趋势下的文化情境。不过，我们学术界、舆论界的主流视野，却依然还停留在上一代新媒体上，几乎看不到这些显而易见的新的深层次的文化挑战。
新结构：受众迭代与新文化转型
不难看出，以移动互联网，尤其是以网游为标志的媒介迭代周期已经开始，而由这场媒介迭代所引发的文化转型也已拉开序幕。
要理解这场文化转型，必须知道它是一种结果而非原因。其背后的深层逻辑是受众的迭代，是主流网民的构成发生了历史性变化。根据工信部今年８月份刚刚公布的数据，我们可以给目前最广大的网民做一个初步的“画像”：
第一，７．５亿网民当中有９０％是没有受过本科以上高等教育的；第二，月收入８０００元以下的网民占据了７．５亿网民中的９０％；第三，７．５亿网民中，４０岁以下的网民占７０％；第四，６０％的网民没有正式工作，当然其中包括学生、离退休人员、自由职业者和个体户等。
此外，还有两个数据也值得注意。一个是农村网民比重上升，数据显示农村上网用户的占比已达２５％。再一个是通过网吧上网的网民有１．３亿，也就是说，每６个网民当中就有一人依然选择在网吧上网。
我国网民的主流、主体已经发生重大改变，或者说传统意义上的网民已被新涌入的网民群体所稀释。近年来，随着智能手机和移动互联网的普及，更庞大的人口被纳入到网民范畴中来，过去很多“非互联网人口”，也已成为互联网的一分子。
在这个新型网民结构的基础上，我们不难得出这样的结论：主导互联网市场取向的，或者说互联网产品的主要消费群体，并不是极少数的所谓精英，而是近十年来被不断降低的上网成本所吸引的新网民。
对于今天互联网上“网红”频出、直播火爆、《王者荣耀》《荒野行动》风靡市场等现象，如果仅从所谓的“精英视角”居高临下地来看，很容易引发不小的争议。但是，一旦回到刚才的数据，基于我国网民的实际结构来分析，就会发现出现上述现象并非偶然，而是有着深层次的文化动因。正是在移动互联网时代的新型网民结构下，随着以往被忽视的海量网民群体的涌入，他们一度被压抑的需求得到充分的释放。长期以来，我们的文化产业主要面向一二线城市的市民群体，直到近年来随着新网民开始不断走到主流社会的聚光灯下，三四线城市和广大县级市被郁积多年的文化娱乐需求才接连爆发。
总之，我们要理解《王者荣耀》的争议，必须从媒介迭代以及其背后的受众迭代这个视角去把握。新生事物固然有其值得批评的缺陷，但它的出现和壮大，用长时段的历史眼光来看，是势不可挡也不能回避的发展趋势。
（作者系中国艺术研究院学者 整理：陈琰泽）