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会员注册“空气洗手”，既保证清洗效果，又产生90%的节水效益——在日前北京卫视热播的《创意中国》中，高科技“节水神器”收获嘉宾和投资者的好评，年轻的创业团队现场就获得投资。而此前登陆这档文化创意创投类节目的“慧美衣橱”，创始人已经遇到“幸福的烦恼”——订单飞来，“人手不够”。
在“文化事业和文化产业蓬勃发展”的时代背景下，文创与科技、旅游、教育等产业深度融合。首钢工业园区改造项目呈现钢铁巨人的华丽转身，老舍茶馆展现浓郁京味文化画卷，“智造未来机器人”展现载人娱乐机甲的未来感，清华女博士梅静辞去高薪回乡创办“听松书院”……从《创意中国》选择的项目中，我们可以感受到文化创意之于工业、旅游、娱乐等领域的改变，感受到“文创+”的重塑力量。
对接资本的平台不足，是当下文创产业发展的短板。较之其他产业，文创领域的“融资难、融资贵、融资慢”表现得更为明显。因为文创产业里中小微企业居多，其核心资源是创意、版权、知识产权等，资产结构大多以创意、知识产权等无形资产为主，缺少土地、厂房等抵押物。在北京，已经连续两年举办的文创大赛的出发点正是解除“痛点”——给文创企业提供对接服务、资源，特别是金融资本的平台和零抵押信用贷款。两届比赛，2000多个中小微企业和项目获得了创业指导、投融资等服务，入围100强企业完成融资合计15.1亿元。
作为国内首档大型文化创意创投类电视综艺节目，《创意中国》选择的制作路径——文创、投资、综艺跨界融合，则显现了其对文创产业“痛点”的把握，即搭建项目、创业者与金融、投资者对接的平台，让文创业者与投资人零距离对话。
较之一地举办的文创大赛，依托综艺这一日臻成熟、表现力强的艺术形式，以及电视、网络、移动端等全媒体的播出架构，形成了更具关注度、话题性、实效性的平台。在这里，投资人、文化名人、创业达人做嘉宾，或给出前瞻规划，或提供理性建议；投资机构代表和百姓投资人组成“百人天使团”，根据各自投资意愿，选择文创业者与项目。对参加《创意中国》的文创团队和创业者而言，闯过“猎奇好创意”“创意秀出来”“资本爱创意”三关后，就可以与投资人零距离对话，就可能遇到投资的“天使”。比如月坛雅集传艺荟，其带来的非遗精品是老祖宗留下的绝活儿，沉淀了太多智慧，其与投资机构的牵手，让历史温度、文化厚度的展现得到真金白银的支持。从《创意中国》录制开始，短短3个月，就有12家创业公司与现场的投资机构确定了合作意向。
如果说对文创而言，对接资本是创意落地的开始，那么对资本而言，对接文创则是发掘新蓝海的机遇。通过文创大赛、《创意中国》等平台，发现具有成长性的项目，这样的投资带来的回报令人期待。
党的十九大报告指出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”置于这样的战略目标下考量，搭建文创与资本有效对接的平台、构建文创产业投融资服务体系，对于完善文化要素市场不可或缺。当健全的文化产业体系和市场体系形成，文化资源、文化资产、文化资本、文化产业方能真正融为一体。
“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”——面对新时代的要求，搭建更多文创与资本对接的平台，对于文创项目落地开花，对于提供丰富精神食粮，大有裨益。
（作者：梅松，系北京市文化创意产业促进中心主任）