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会员注册企业宣传和营销还是要老老实实，假借一些来路不明的机构“拉大旗作虎皮”，只会搬起石头砸了自己的脚。
这是一件颇为尴尬的事。之前有媒体报道称：“世卫组织专家代表为海尔颁发‘全球健康空气领袖品牌’”；结果，遭到了世界卫生组织的严辞辟谣：世卫组织没有发过这个奖，所谓“世卫组织专家代表”王宏才并非世界卫生组织员工。5月27日，海尔空调官方表态，承认报道不实，并向世卫组织道歉。
这虽然只是个案，但是在品牌营销领域，各种大帽子满天飞，一些来路不明的山寨机构热衷于颁奖、卖会员资格，个别企业欣然接受“抬轿子”，却并非个案。只是，这次牛吹到世界卫生组织头上，却又被人家无情地戳破了这个虚幻的肥皂泡泡。这也给热衷于加冕光环的部分中国企业泼了一盆冷水：好产品需要凭实力说话，而不是靠山寨专家的忽悠。
在这次所谓“世卫组织专家代表颁奖海尔”事件中，海尔将责任指向了活动主办方——全球健康产业联盟，称其对主办方身份认定上存在工作不严谨之处。其实，“有坐轿子的，才有抬轿子的”，一些来路不明的山寨机构之所以能吃得开，就是因为有一些企业、机构需要他们来赚吆喝、撑场面。结果双方一拍即合，形成沽名钓誉的产业链。这其实是在透支中国社会组织的公信力，也是对社会舆论的绑架。
时下，诸如“全球健康产业联盟”这样的山寨机构如过江之鲫，之前，民政部已经公布了13批“山寨社团”名单。前不久，国家多部门联合行动对文化类“山寨社团”进行专项清理整顿，明确指出：一些在境内未注册登记或被撤销登记的组织、在境外成立在境内未经登记备案的组织和以文化类社会组织名义出现的企业，违法违规开展活动，有的冠以“中华”“中国”“国际”“世界”等字样，大肆行骗敛财，严重损害了公众文化权益。在这样的背景下，我们的企业当明白其中轻重利害，主动与这些山寨机构做切割；否则，那些来路不明的山寨奖项非但不能提升自家产品美誉度，还会自毁形象。
山寨的主办方，不靠谱的颁奖，熟悉的配方，熟悉的味道，这种满满的套路在营销界并不鲜见，只是这次实诚的世卫组织说了真话，戳破了谎言。企业宣传和营销还是要老老实实，假借一些来路不明的机构“拉大旗作虎皮”，只会搬起石头砸了自己的脚。
（作者系知名评论员）