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会员注册春节期间河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元，一张《流浪地球》电影票价格为160元。有网友称该价格“远超平时价格，甚至比一线城市还贵”。记者查询到，2019年春节的电影票价较2018年同比上涨15%左右。对此，信阳当地物价部门解释，电影票价系市场调节价，未接到过群众举报。（2月12日《北京青年报》）
对于习惯花19.9元购买一张电影票的观众来看，花160块钱购买一张电影票，确实很“肉痛”，无法理解，无法接受。但从法律角度说，电影票价实行的是市场调节定价，而非政府定价。这意味着只要电影院明码标价，那么即便眼下最热的《流浪地球》的电影票卖到一张160元，这样的定价本身并不违法违规。
事实上根据目前全国电影市场实际情况来说，小城市、小县城电影票价超百元，或者票价比一线城市还要贵，这并不是个例。造成如此局面的，除了存在垄断因素之外，更多的是市场规律使然。
不可否认，很多小城市特别是小县城，基本上只有一家电影院，最多两家电影院，处于名副其实的垄断格局，消费者没有太多的选择权。这决定了电影院在票价上享有绝对的定价权。对观众而言，只有两个选择，要么花钱买票，要么只能不进影院看电影。
但除此之外，更重要的是，很多小城市、小县城的人口规模有限，特别是愿意购买电影票、进入影院看电影的观众群特别小，每场观众数量少——甚至在周末，观众也不时可以享受到“包场待遇”。像生活在小县城的笔者，一年下来，很少遇到过一场观众超过10个人的情况，从来没有遇到过一场观众超过20个人的情况，观众数量基本上只是个位数。这决定了电影院要维持经营，要生存下去，在观众规模较小的情况下，只能通过提高票价的办法，别无选择。
换句话说，人气不足，票价来凑，小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式，只能走“暴利少销”的办法。而在春节期间，青年人普遍返乡过年，直接增加了愿意买票走进电影院看电影的观众群，这就让电影院产生了靠短短的春节几天“狠宰”心理，选择“坐地起价”，达到靠春节几天的暴利摊平平时的亏损或者低利润的目的。
当然，电影院经营者、电影投资商必须认识到，电影票价、电影票销量、电影院利润三者之间的关系非常微妙，需要平衡。如果电影票价定得过高，人们买不起，或者令观众产生这是电影院“抢钱”的心理，将会导致电影票销量大幅下滑，可能并不能给电影院带来利润，也不利于我国电影行业的发展。反之，给电影票定一个合理的价格，则有可能带来销量上升，增加电影院上座率，反过来能够给电影院带来利润。