国际奢侈品降价，应成自主品牌突围契机

　　进入4月，国际奢侈品牌在中国掀起了新一轮的“降价潮”。据悉，为响应国家增值税减让政策，中国许多品牌内地商品的零售价于4月1日起调整，下降幅度约为3%，其中包括Gucci、LV等知名奢侈品品牌。国内外门店商品差价的缩小会让更多消费者愿意在国内消费购物，价格因素会直接将奢侈品消费客群引导回专卖店，促使了国内奢侈品市场的回暖。（4月2日《经济日报》）

　　进入4月，国际奢侈品牌在中国掀起了新一轮的“降价潮”，这对于中国消费者来说，显然是个好消息。然而，国际奢侈品牌降价，也从侧面反映出，过去在国内，Gucci、LV等进口奢侈品品牌价格虚高，这也是我国奢侈品消费外流的主要诱因之一。可见，国际奢侈品牌降价，首先释放出了一种积极信号：国家增值税减让政策，已开始显效。然而，若想从根本上遏制奢侈品消费外流现象，还须多方出手，打出一记“组合拳”。

　　首先，应细化关税与部分奢侈品的减免税政策。不可否认，中国进口奢侈品税率是全球最高的国家，目前进口关税一般是15%到25%之间，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。这使得国内进口奢侈品的价格，一般会比原产地高出至少三分之一。因此，降低进口奢侈品税率，可以将大部分购买力留在国内实现。更何况，关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费，带动高端产业的整体发展。

　　同时，应正确引导消费，培植积极健康的奢侈品消费文化。中国奢侈品消费不单是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。中国人奢侈品消费的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于礼仪和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。因此，要引导国内的消费者，摒弃“消费奢侈品就是浪费”的狭隘消费观，为国人名正言顺地消费奢侈品营造宽松和谐的文化环境。

　　更重要的是，国际奢侈品牌降价，应成为民族自主品牌突围契机。打造民族奢侈品品牌，是遏制消费外流的根本之策。中国作为世界制造大国，缺少自己的奢侈品品牌，令人尴尬。而缺少奢侈品品牌的大国，却成为全球奢侈品消费第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国内奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族奢侈品品牌，逐步实现制造大国向品牌大国的质变，增强国产奢侈品品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再“舍近求远”，在家里尽情消费国产奢侈品品牌。