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会员注册柏林擒熊归来的《地久天长》，没能“擒”住国内的票房市场——上映超过10天，累计票房未突破4000万元。和许多文艺片一样，即便是有着柏林国际电影节银熊奖最佳男、女主角两大奖项的“加持”，依然没能躲过赢了口碑却输了市场的“宿命”。《过春天》《波西米亚狂想曲》等一批中外优质文艺片，3月上映以来几乎都遭遇类似的情况。在中国内地年度票房体量已经超过600亿元的当下，文艺片的“春天”始终有点尴尬。
曾经一段时间，在一味追求票房蛊惑下，国产电影充斥着泛娱乐化的倾向，由此拍摄出一批“傻乐”题材、丝毫没有艺术性和文化底蕴的影片，脱离艺术本原，与反映时代热点，挖掘人物内心深处感情的要求相距甚远，以致于靠包装噱头忽悠观众，编织无病呻吟的人物故事，脱离现实生活，误导电影观众，导致观众直到走出影院，还不知道影片意思何在，看过的影片，丝毫没有能去回味的场景和片段可言。
中国电影的繁荣，并非只靠商业片一家独大，需要各种类型影片，尤其呼唤更多正能量和高品质的艺术电影。当年轻观众习惯为好莱坞所营造的机器怪兽惊声尖叫、或沉醉无厘头式的嬉笑逗乐之中，而当下能留住时代思考的国产影片越来越少、润物无声式的真情更为鲜见时，就值得去认真思考和深刻反省了。
凭借在《地久天长》中的表演，46岁的王景春和49岁的咏梅分别斩获第69届柏林国际电影节银熊奖最佳男女主角。同一部电影的男女主演包揽国际大奖，这在华语片历史上是首例。《地久天长》讲述患难与共的两个家庭因为一场有隐情的意外被迫疏远，他们历经伤痛与不安，最终选择面对真相、坦荡向前的故事。导演王小帅也凭借此片获得金熊奖提名，这个中国故事受到外国观众的喜爱和一致好评。在国内知名的豆瓣打分平台上，《地久天长》也拿到了8分左右的成绩。上映超过10天、近4000万元的票房成绩，对一部文艺片来说，不算“扑街”。但是，比起同样在3月上映的好莱坞影片《惊奇队长》、中国台湾影片《比悲伤更悲伤的故事》，就会发现文艺片和商业片的市场之间依然存在鸿沟。两部评分和口碑都不如《地久天长》的影片，在票房体量上把它远远甩在身后。
文艺片是能普遍引发人们共鸣的知性电影，它通过导演的艺术拍摄手法和演员的艺术表演，使观众感受人类的美好情感，引起情感上的共鸣。中国电影去年获得609亿的总票房，515部电影的放映量，要想抵满足观众多样化影片欣赏需求，牢牢站立世界电影大国位置，必须摆脱现今商业片“专此独大”的现状。总结过去那些能让中国观众和外国观众都看得懂，能广泛赢得人心和票房的艺术电影经验，努力在兼收并蓄中追求包容，花功夫动脑筋，去挖掘文艺片的巨大潜力，拍摄更多小切口、小人物，能只抵人心深处的高品质艺术电影，必须要有更多的良心产品和按摩灵魂的走心制作。
现今每年国际电影节得奖影片，无不都是内容和形式超一流的文艺片。追求国产电影的高品质，就要弘扬电影艺术的正能量，激发民族精神和传统内涵，通过精彩的故事情节、鲜活的镜头语言、丰满的银幕人物，细致的感情表现，生动形象的去传播核心价值观的内涵，尤其要直面中国普通老百姓现实的追求，把普通老百姓的所思、所想、所追求的东西表现出来，潜心在银幕上讲好当下的故事，才会取得票房和口碑俱佳，“养眼”“养心”“养脑”并举的国产电影效果。
文艺片要获得商业上的成功，观众的观感值得重视。在《地久天长》之前，同样在柏林电影节擒熊归来的《白日焰火》，2014年内地票房破亿，被业界认为打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒”。其票房成功的原因，和它采用商业片的发行模式有很大关联。一方面，上映前片方对《白日焰火》的宣传口径强调悬疑、爱情类型，淡化文艺片的概念，顺势引导了观众在观看时的类型片体验感。此外，宣传费用高达和投资额一样多的1500万元，这也是普通文艺片所无法照搬的经验。
用商业片的模式营销文艺片，在谨防过度营销的同时，必须重视观众的观影引导和影片发行的推介，还需要文艺片导演吸取市场的经验教训，在影片内容上强化剧情，让观众有更好的观影体验，助推国产文艺片变得越来越好看，才能摆脱囧状，赢取更多票房突围的机会，走出中国文艺片拍摄的崭新天地，提振广大观众对中国电影全面发展的信心。