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国家工商总局8日公布的《互联网广告管理暂行办法》（下称《办法》）将于2016年9月1日起施行。《办法》明确提出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。《办法》要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
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付费搜索长期游离于监管之外
相比传统广告，互联网广告的一个最大特点是，途径更加多样、方式更加隐蔽，或者更有迷惑性，或者更有被动强制性——你以为你是在上网冲浪，其实，你只是在广告的垃圾堆里徜徉，网民不仅没得选择，甚至无法关闭。按照之前的相关法规，竞价排名之类不算广告，而只是信息搜索服务。类似广告性质的互联网服务项目还有很多。网民无从区分哪些是广告，哪些又不是。【详细】
这部《办法》，可谓千呼万唤始出来。付费搜索广告，在国内至少已有十年以上历史。但一直以来，这种广告形式却游离在《广告法》监管范畴之外，未受到严格有效的管理规范。这既给广告主及广告经营者、发布者很大操作空间，影响用户正常使用互联网，也给各种欺诈性、虚假性、夸大性广告制造了有利机会。【详细】
《办法》发布是制度上的进步而今，将这些形形色色的网上“商业推广”列入广告范畴，并规定要显著标明“广告”二字，实为治理乱象的正本清源之举。它不仅给各类耍泼的“野猴子”戴上了“紧箍咒”，利于按照广告法来严格监管，而且此举还会在无形中提升自然搜索的含金量，遏制竞价排名的唯利是图行为，真可谓一举多得。【详细】
《办法》的发布是一种制度上的进步，是对我国广告法律法规体系的重要完善。2015年9月1日施行的新《广告法》虽然将网络平台广告行为纳入了法律监管范围，但却没有明确付费搜索结果是否属于广告，这次终于弥补了法律漏洞。
《办法》的出台也有利于保障消费者权益。显而易见，消费者对自然搜索结果比较重视，对付费搜索结果比较警惕。过去由于分不清楚，导致一些消费者被付费搜索结果所误导。今后，付费搜索结果或者竞价排名结果必须标注为“广告”，就能较好保障消费者权益。【详细】
监管要有创新手段需要指出的是，仅把付费搜索结果定义为广告仍然不够，还应该明确何谓“显著标明‘广告’”。也就是说，付费搜索结果必须在显著位置上标明“广告”，不能以色彩、画面等处理方式弱化、淡化广告。最好“广告”二字有相对固定的位置，并对字号大小进行规范，比如说“广告”二字字号不能小于文章标题字号或广告主题字号。只有这样，网民才能一眼看到广告。【详细】
网络搜索有利益关系，就必须建立法制秩序，互联网广告新规就是建立网络搜索法制秩序的，也是亡羊补牢的产物。接下来，亟待监管部门进行“拉网式”检查，发现问题就要依法依规严惩，不要搞“下不为例”；同时，还要防止广告审批权出现寻租现象，要避免制造新规下的权力公害。【详细】
《办法》明确付费搜索是广告，将其纳入《广告法》规范，相对互联网广告的发展来讲是有所滞后，在世界各国中却是领先一步的做法。这表明，如何健全法律法规、规范管理互联网广告，仍是一个新课题。其中关键，不仅在于及时明确互联网广告表现形式，还在于互联网广告监管要有创新手段。《办法》的出台，只是迈开了互联网广告监管的又一步，前面的路还很长。【详细】
微言大义：
@道行甚浅：付费搜索真让人恼火，一个有明确关键词指向的搜索，头几条出来的都是不相干的。
@大千空空色：定义为广告后，就能用《广告法》进行约束。以后再遇到虚假信息坑人，用户就可以依法索赔了。
中国经济网编后语：
付费搜索本身并没有错，正如广告本身没有错一样。企业需要盈利，资本需要逐利，这很正常。错的是，当付费搜索在不择手段地野蛮生长时，监管却长期缺位。《办法》的发布，是亡羊补牢，也是制度进步，但这还只是开始。在这个“互联网+”无处不在的时代，要把资本真正锁进牢笼以安全利用，在制度创新上，我们需要做的还有很多。