景点更名“铁榔头”，你怎么看？

　　新闻背景

　　8月22日上午，湖南省岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司召集总经理办公会，学习及弘扬中国女排精神，并决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据了解，“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得。（8月22日新华网）

　　景点更名“铁榔头”未免草率

　　张枫逸

　　一个景点的名称，往往是千百年流传下来的，和历史紧密联系，有其独特的文化内涵，岂能说改就改？即使更名，也要慎之又慎，经历一个充分研究和论证的过程。然而，女排8月21日刚刚在里约奥运会夺冠，天岳幕阜山景区第二天就宣布更名，这未免显得草率和随意。

　　近年来，景区跟风更名现象屡见不鲜。比如电视剧《琅琊榜》火了，安徽滁州琅琊山景区就将“会峰阁”改名为“琅琊阁”。诚然，借助热点事件来个更名，可能让藉藉无名的某些景区出名，但有谁会真的因此而心向往之？“搭便车”提升景区知名度，说到底还是一种浮躁心态。

　　事实上，每个景区都有自身的历史故事和文化底蕴。就拿天岳幕阜山来说，据称其在古代曾贵为六岳之尊，是伏羲文化的发源地，秦始皇、汉高祖、乾隆皇帝都来过这里。这才是属于天岳幕阜山独有的、别人拿不走的文化资源。放着自己固有的文化富矿不去开发，只想着怎样去“抱大腿，搭便车”，到头来很可能“捡了芝麻，丢了西瓜”。若干年后，人们还在传颂冠军球员和郎平教练“铁榔头”的传奇，有谁还会记起幕阜山那块更名为“铁榔头”的石头？

　　不妨对景区更名多些宽容

　　张松超

　　景区借助热点事件更名会不会出名？对于这种营销方式所带来的结果，有人说只会徒增公众反感，不会给景区带来收益，我倒以为这种看法有些以偏概全。要知道，被采访的专家也只是表示，“这种跟风改名的市场效果并不一定好”，并给出了哈利路亚山更名的案例。但问题在于，这并不能证明“铁榔头”更名的效果，将来就一定不好。

　　不妨来举个正面的例子。史诗巨片《指环王》让无数观众对片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉，也为影片取景地新西兰南部旅游业带来千载难逢的机会，为此，2001年—2003年每年影片首映期间，新西兰首都惠灵顿改名为“中土”一周，市中心附近街道也改用故事中的地名。而据当地媒体报道，《指环王》在全球连映三年，为新西兰的旅游业带来18亿新西兰元的新增收入。在此语境下，谁能说景区更名就一定会遭到抵制呢？

　　因此，对于景区更名，我们不妨多些宽容，将其置于法律规则的框架内来打量。既然景区管理者敢用这种营销方式来冒险，那后果自会由其承担，我们若反感，不去即可；再者，景区更名并不一定会破坏文化传承。毕竟历史以及文化的演进，本身就不会排除对外来文化以及多种文化形式的吸纳与融汇。