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会员注册主持人：国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。
李冰洁（湖南 医生）：事实上，拨开“繁荣”的乳企广告硝烟，看到的是乳业整体下滑颓势，行业不景气，卖奶难再次重现。数据显示，四大巨头今年上半年的营收涨幅均为个位数，蒙牛和光明甚至增收幅度不足1%；市场上高端牛奶也开始“买一赠一”；源头则出现了喷粉、倒奶、杀牛等现象，应对售奶难。事实证明，四大乳企并非日进斗金，富得流油，而恰恰是黔驴技穷，无计可施，拼命“喊嗓子”，看谁的“吼劲大”，谁能吸引消费者的眼球。
主持人：据了解，因为高端产品同质化严重，才会“烧钱”宣传，对此怎么看？
堂吉伟德（四川 职员）：由于彼此之间没有差异性，同质化经营模式导致了恶性和无序竞争。于是借助于广告轰炸的极致化，来解决市场需求动力不足的问题。时下，乳企的生存方式跟此如出一辙，广告式生存的诱因，源于同质化的行业状况。当所有的乳企生产的产品大多相似，连所谓的新概念都相差无几，那么依靠广告攀比来提振销量，则成为国内乳业恶性循环的必然。
主持人：当下，国内乳企的处境的确比较艰难，内有消费者信任不足的问题，外有国际市场奶制品价格持续走低的市场压力，在这样的背景下，“烧”广告来吸引消费者绝非妙招，不但起不到作用，还可能将有限的利润榨干。那么，乳企应如何摆脱广告依赖，通过品质提升去赢得市场信任？
木须虫（湖北 公务员）：乳企摆脱广告依赖，既有待于乳企减少对规模与销量短期功利的焦虑，走差异化、精细化的竞争道路，从技术、管理与营销上转型升级，也有待于行业内部竞争秩序的重构与规范，如通过行业协会制订广告费用控制等规范竞争的规则，把更多资源投放到技术研发与品质提升上，推动乳企间市场产品的差别定位，优化产业内部结构，进而真正实现品质提升，获得市场认可。