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会员注册电影院数量多了，竞争也前所未有的激烈。现在又冒出了新概念。这个国庆节，金逸影视中心IMAX店在浙江杭州开出了首家“床厅”。“床厅”，那效果图看起来就跟家里的双人床一样，又宽又大。记者实地探访发现，如果完全躺下，小腿是完全搭在床外面凌空的。电影院工作人员解释说，这床本来不是为睡觉设计的，目的是提高观影舒适度，最适合半躺着看。
影院尝试“床厅”模式，意味有的影院出现了市场困惑，或者存在市场迷茫，甚至可以说出现了生存困境，希望走出一条新的路子，从而为影院带来可观的收益，这个想法是好的。
影院设“床厅”，是一种大胆设想，它打破了传统影院的思维定势，可以算作一种创新。至于“床厅”是否受观众欢迎，那是另一回事，还要看观众的体验，并靠时间来检验。事实上，影院也在观察“床厅”的受欢迎度，检测市场效果，并会认真听取消费者的建议，然后作些有益的改进，再收获大把的钞票。对于影院的新创意或新卖点，不必急于点赞，也不要匆忙拍砖，不妨静观其变。
——李冰洁
有的电影院眼看行业竞争“前所未有的激烈”，实在想不出新的招术，于是，就玩“床”的概念。电影院或以为，“床厅”会引起一些人的暧昧联想。然而，就算有人要“暧昧”一把，最终不过是上当一回，恐怕不会再当回头客，何况绝大部分观众，到电影院终究是来看电影，不是来睡觉的，“床厅”就更无吸引力。说到底，“床厅”不过是急功近利的黔驴之技，终将得不偿失。
——钱夙伟
电影院推出“床厅”，说是为了提高人们观影的舒适度，但实际效果恐怕并非如此。遇到枯燥无聊的剧情，有的观众也许会睡着，甚至会发出鼾声，这势必会妨碍或打扰其他观众。另外，“床厅”的床位比起座位来更加独立，那么孩子会不会因为兴奋而在床上蹦跳、玩闹呢？尽管电影院工作人员每隔10到15分钟会巡场一次，防止情侣做出过于亲密的动作或观众打鼾，但有人在电影院走来走去本身就会破坏观影体验。电影院面对行业的激烈竞争而推出新的营销方式，这一点无可非议，但不能靠华而不实的噱头。电影院可以通过内测或观众测试的方法不断提升观影体验，最终达到“影院创收、观众舒适”两不误的效果。
——子瑜