民企登报“谢政府”首先是个广告

　　一声简单的“谢谢”引发各方关注——2月15日，温州一家名为“VOC”的智能门锁品牌企业，在温州日报整版刊登：“我们用一个整版，只想对温州市委市政府、瓯海区委区政府说一声谢谢！”版面上，硕大的“谢谢”格外醒目。这封特殊的感谢信，因为双方的身份，迅速激起热议。(2月19日《钱江晚报》）

　　见过给政府写感谢信的，也见过给政府送锦旗的，可是，能够买下一个版面登报感谢的，还真少见。也正是因为少见，所以，一时之间引起了各方的关注和热议。舆论对此，有弹有赞。弹的人认为，政府为企业服务是履行本职工作，企业无需登报感谢，免得给人留下“雅贿”的嫌疑；赞的人则觉得，政府服务做得好，企业发自内心表示感谢，是政府和民企之间的良性互动，同时，对政府继续优化服务也是一种敦促。

　　以上两种观点，各有侧重，各有道理。不过，笔者倒是认为，民企登报“谢政府”首先是个广告，而且是一个创意不错的广告。

　　民企老板花钱购买党报整个版面，虽然笔者不知道价格，但是，价格一定不会太低。花这么些钱，如果不追求效益最大化，对于商人而言，那是可耻的浪费。因此，这次登报“谢政府”的行为，必然需要广告策划，以制造话题，扩大影响。

　　笔者这样说，并没有丝毫怀疑民企老板登报“谢政府”的真诚，只是，“谢政府”和打广告这事儿本就可以并行不悖，缺的是好的创意将两者进行有机融合。虽然这很难，但这次《温州日报》做到了，且做得很好。

　　一整版只刊登一句感谢语。表面上，这种刊登感谢的方式，颇有些“土豪”作风，但是，认真分析会发现，正是这种冲突，才有了戏剧性，也才能第一时间抓住读者的眼球。不管是刊登感谢，还是打广告，都希望被更多的人看到，并且牢牢地记住。试问，当读者在报纸上读到这样一则内容，是不是会眼前一亮呢？用语不在多，简单好记易传播，这不正是广告的要义吗？

　　时间选择上有讲究。不少网友质疑，温州正在开两会，在这样的时间节点上，《温州日报》整版刊发民企感谢政府的内容，是否有些不合时宜。虽然民企老板称这是巧合，但是，笔者则认为，就广告宣传而言，这样的时间选择无疑最合适的。

　　一方面，温州开两会，必定会有诸多新闻干货，党报又是主要的宣传阵地，因此，在这期间，读党报获取信息是很多人的不二选择。可见，在两会期间刊发这则内容，宣传的受众最多，影响最大，是广告投放的最佳时间节点。

　　另一方面，民企登报感谢政府，这事儿本身还具有新闻性。而引发的争论，也巧好是温州两会的重要议题：如何服务和支持民营企业？如何发展壮大实体经济？民企登报“谢政府”，能够成为新闻，引发讨论，其实也从一个侧面说明，政府在支持和服务民企方面，还有很长的路要走。民企登报“谢政府”，为两会期间代表们深入讨论这些问题，提供了足够好的切口。

　　效果上彼此共赢。民企的登报“谢政府”，实际上，打了两个广告。一个是，浙江温州威欧希科技股份有限公司在“谢政府”的过程中，提升了自己的知名度。尤其是，此事引起民众和媒体热议之后，更多的人了解了这家民营企业。一个是，为温州政府打广告。广告的对象，就是民营企业，想要表达的主题即：民企发展，温州风景独好。温州本就在为做大做强民营经济而犯愁，也在为吸引更多民营经济投资而苦恼，如今，有民企站出来替自己吆喝，何乐而不为呢？政府帮助民企发展，民企也用自己的力量，替政府宣传解忧，这种彼此合作共赢的方式，让我们看到新型政商关系美好的模样。

　　虽然，明知民企登报“谢政府”是一则经过精细包装的广告，但是，笔者却乐见其成。一则是折服于广告创意的精妙；二则是欣慰于政商关系的改善；三则是感叹于民企发展的不易。