批判椰汁广告更要反思“污文化”

　　椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。（2月21日《新京报》）

　　关于现代广告尺度的争议，已经屡见不鲜。如今的很多广告，或多或少地存在“眼球效应”和尺度把控的问题。可问题在于，即便这么多的“辣眼睛”广告遭到了舆论一边倒的批评，仍然有类似的广告层出不穷。是否说明，不仅是广告出了问题，现代社会的“污文化”，也亟待严肃审视和规整？

　　各种各样的“低俗广告”，一方面是商家牟利“不走寻常路”，另一方面，也说明人们追捧时尚的方向出现了偏离。当一件商品的包装，不是用质量和品牌内涵引人注目的话，那么它所体现的，不是人们欣赏水平和消费理念的升华，反倒是一种倒退，既起不到良好的宣传作用，还恶化了整个商品包装环境。在这类广告背后，凸显的其实是对“污文化”的迎合，并朝着“骂声越多，卖得越好”的歧路上走去。

　　同样，从某种意义上来说，椰汁广告也只是“污文化”的一小块缩影而已。不过，如果没有遏制其蔓延的趋势，那么还会有更多的“污广告”产生，到时候，不仅会让复杂的广告宣传市场变得更加混乱，更严重的，还极容易引起观众的审美疲劳，招致误会甚至是反感。

　　所以，一个好的产品包装，必然有着它的内在品牌精神和自我操守，过于追求视觉冲击和“眼球效应”，只会伤害企业本身的文化底蕴，也让原本的“国宴饮料”品牌价值消失殆尽。对一则“污广告”的处理，是为了让更多人看到“污文化”的危害，并以此得到警醒：一个民族若沉醉在“污文化”和“荤段子”中沾沾自喜，那么只能说明，这类低俗的“精神鸦片”早已深入骨髓。