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会员注册■本报记者 桂小笋
在过去的两年中，O2O绝对是资本市场的一个热门词汇，一组数据即可佐证。
来自清科集团旗下数据库私募通的数据显示，截至今年8月份，共有1323家以O2O为商业模式的创业企业成立，其中，2013年成立的企业共有194家，2014年成立的企业共有515家，2015年成立的企业共有328家，2016年至今成立的企业共有7家；而可供统计的融资数据则显示，在2013年至2015年，创业的“O2O”企业获得融资分别为159笔、493笔、1099笔，而今年截至目前，则仅为285笔；从融资轮次来看，904起案例获得天使轮融资，但能获得C轮融资的，仅有82个项目。
从上市公司发布公告中提及的“O2O”为关键词进行搜索，也可以看出同样的趋势。但是，今年以来，业务条线各异的O2O企业倒闭、裁员等消息不时见诸报端，这也让投资者担忧不已，大浪淘沙，O2O热散去之后，是否能有上市公司真正从中受益呢？
《证券日报》梳理今年两市的半年报得知，目前，在半年报中提及O2O策略、计划、成效的上市公司，共有57家，不过，仔细甄别可以看出，并不是所有的上市公司，目前都在O2O的发展模式中获得了收益，更多的企业，O2O战略是处在培育期。
各行各业皆谈O2O
从上市公司发布的公告来看，坚持在O2O领域进行发展的上市公司所属行业种类繁多。即有零售百货和制造企业，也不乏金融、能源等领域的企业在此领域进行尝试。
在半年报中表述了自己O2O发展状况的这些公司中，真正能从中获得收益的企业并不算多，而多数企业，在此领域仍处在投入或试水的阶段。大部分企业对于O2O策略的表述，寄希望于开拓新的销售线路，以实现“打造行业领先的线上线下协同发展的O2O模式”的想法。
基于这种思路，多数企业的O2O策略，是利用现有的电商平台，尝试新的营销策略，“报告期，产品在电商平台集中上线，在传统营销方式之外，建立起了包括B2C平台、微信分销平台、第三方平台、社区O2O业务等在内的针对农产品的全渠道电子商务平台。”有上市公司在半年报中称。
不过，也有企业是利用定增建设O2O项目和并购O2O企业在此领域进行布局。汇鸿集团的半年报提及，浆纸O2O供应链服务升级改造项目新设运营主体已经开始运行，对业务上下游资源进行整合等。
除定增投资之外，并购是更为直接的进入O2O领域的一个办法。
传统企业向全渠道进军
一方面，拥有融资优势的上市公司不乏积极投入O2O模式以发展业务者，另一方面，在2015年大行其道的O2O模式的创业，却在一年多的时间里，经历了抛物线般的经历。
“企业现在对外提及公司的模式，是不会说O2O的。”有业内人士曾向《证券日报》记者感慨，而在此之前，这些公司曾想方设法贴上“O2O”标签以获得投资人的青睐。
从清科集团旗下数据库私募通的数据显示可知，进入2016年以后，基于O2O领域的创业项目骤然下降。而从公开的资料中也可得知，不少O2O创业项目已宣布死亡。
从《证券日报》记者和行业人士交流的情况可知，在2016年前后，越来越多的传统企业认识到，基于O2O领域的商务拓展，更准确地应该概括为“全渠道经营”，传统的电商渠道、社交软件、外卖平台、直播平台……所有的线上平台，都被企业们打上了主意。
需要注意的是，查阅媒体公开报道和上市公司的公告亦可发现，在许多高调宣布进入O2O或全渠道领域的公司，此后即鲜有声音出现，对此，有业内人士对《证券日报》记者提及，在传统企业向线上转变的过程中，“失败并不意外，许多企业只是单纯地招聘相关背景的人员进入公司，而不能从根本上转变自己的经营思路，这好比是两层皮，不能完美地贴在一起，反而会相互不舒服。”
传统企业向线上转变到底有多难，良品铺子战略副总裁赵刚曾向《证券日报》记者举过一个简单的例子，“分配机制应该怎么制订？订单到底怎么划分？企业有各种事业部，线上有多种平台，线下还有门店，订单的划分背后还有成本的核算等细节，最后达成一个共识：以产品的交付所在地为准。这个听起来很简单？可各种办法都尝试了才得出的这个结论。”
传统企业在向线上磕磕绊绊行进的同时，线上的企业也开始看上了线下的机会，这其中，即包括和线下的门店合作者，也包括直接联动消费者进入田间地头的另类线下式合作。优食管家和河北东留善固村合作，以果树认养的方式增进和客户群体的互动。优食管家自2015年引进东留善固村的苦梨，用互联网+农业的方式为东留善固村的农业发展方式提供了新路径、新方法。
在业内观察者看来，无论是线上的电商平台，还是线下的门店、田间地头，增进对顾客的认知，是企业进行这些战略的背后深层原因。“消费者聚集的地方，会有商业机会。”赵刚曾在接受《证券日报》采访时解释。