“也许过去的一年,你曾被风浪拍得颓废失意,但新的一年,愿你乘风破浪!”
如果说电影《乘风破浪》是春节档的一匹黑马,感染大众在这个时代应该去乘风破浪,一路披荆斩棘向着心中的目标努力。那主演赵丽颖亦可称得上是影片中一抹极具活力的春风,用她看似柔弱恬静却又专注坚毅的特质,为更多人带去了暖心动力。
出道以来凭借自身努力走到今天的赵丽颖,用行动树立起了这个时代年轻人应有的健康活力形象,而这些特质,与其代言的“君畅”乳酸菌饮料品牌定位十分吻合。
乘风破浪 开创营销新奇迹
作为君乐宝乳业的明星单品, 2017年是君畅乳酸菌 引领消费新趋势、提升健康活力品牌形象的关键一年。
基于此,君畅借赵丽颖主演的电影《乘风破浪》燃情上映之际,顺势推出微信摇一摇赢影票、凭影票免费赠送君畅乳酸菌、粉丝观影会等春节观影福利,经过 14日的追逐,《乘风破浪》票房飙升 8.1亿,位居贺岁票房榜第三,而君畅也开创了粉丝互动营销的一大奇迹,实现品牌影响力的快速提升!
以终端为阵地,品牌传播、活动推广、产品销售三位一体
组织粉丝观影会,汇聚代言人粉丝力量,实现品牌托举
此次活动,君畅与颖宝粉丝通过 @赵丽颖、 @赵丽颖工作室、 @赵丽颖全球粉丝后援会等平台充分互动,使得该活动在短时间内迅速发酵,引爆市场。君畅组织的观影活动微博还得到赵丽颖点赞,微博阅读量超过 400万。
君畅官方微博发起观影活动
赵丽颖点赞微博
赵丽颖工作室发布微博支持君畅活动
此次君畅凝聚赵丽颖千万粉丝力量、打造出盛况空前的现象级营销活动,开创了乳品品牌互动营销的又一奇迹,亦为君畅的 2017新征程“颖”得了一个好彩头。从品牌层面与粉丝亲密接触互动,汇聚起粉丝热力,搭载健康活力热点,带动品牌的持续曝光和产品口碑传播,在年轻消费群体中刮起了一场“畅活”新风潮,也为君畅后续传播品牌、深耕全国市场打下了坚实基础。
不惧征程 君畅“颖”接新未来
一个超级明星的成长离不开粉丝的支持,一个成功品牌的塑造少不了每位消费者的信任。依托君乐宝 20多年专注益生菌发酵的生产研发优势,采用国家专利 菌种 N1115和荷兰进口无菌冷灌装设备 ,经 72小时发酵而成的君畅乳酸菌,集美味、助消化、有营养、休闲化等优点于一身,十分迎合年轻消费者在营养与功能上的诉求。自上市以来,君畅一直受到市场追捧,销量一路飙升,仅 2015 年销售增长率就高达 300%,被誉为乳品行业的 “黄金单品 ”。 2017年,君畅乳酸菌将与赵丽颖一起继续乘风破浪,把活力、趣味、健康带给更多消费者。