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会员注册在购物时，往往带有“纯绿色”“鲜榨”“无污染”等字样的食品很容易得到消费者的青睐。殊不知，这种营销方式今后将会被定性为食品安全欺诈。（2月17日《经济日报》）
日常生活中，我们常常会看到一些有着“无污染”“纯天然”“纯绿色”等词汇修饰的食品，无疑这些“纯+”“自然”“干净”的字眼吸引着消费者的注意，人们关注的焦点在于这里面少了各种药剂的催化，更加注重了食品本身的原汁原味，食品本身是不是真如此，还有待质检部门对此验证，不过近年来越来越多的打假曝光，也不得不佐证出这些“美丽词汇”背后存在的安全陷阱。
是什么让原本这些可以加诸食品上的“好词汇”走了样，让人们以为真的得到了干净的食品变了质，毋庸置疑，是部分商人利益熏心作祟的恶果罢了。肆意夸大宣传，以次充好，即便是抓住了消费者需求的卖点，也过不了食品质量那到关口。
现如今的这些纯、自然、干净的字眼逐渐出现泛滥化的趋势，价位也因此节节攀升，虽然包装、广告更加有“品味”了，而“质量”本身并没有多大的提升。由此可见，商家虽富了自己的口袋，却也把这些“美丽词汇”用坏了，而这实际上就是一种欺诈行为，该加以遏制。
日前，国家食品药品监督管理总局发布了《食品安全欺诈行为查处办法》（征求意见稿），将这些用在食品上的好词汇进行了约束，这不仅在为商家经营行为立规范、明责任；也在导正消费者对那些“纯天然”“无污染”“纯自然”等食品的正确认知，谨防进入消费者设下的安全陷阱。
应该看到人们对于“纯+”“自然”“干净”食品的推崇，源于人们对健康的关注，而从另一个侧面也反映出当前食品安全的现状令人堪忧。一般人区分食品质量的高低，要通过价位，更要直接通过这些“美丽词汇”字眼的判断。然而这些被高定位的食品质量到底怎样，也只有质检部门才能给出正确答案，或许名副其实、或许是滥竽充数，只不过在泛化的市场里面，想来这些“好头衔”，更多的会成为营销的手段吧。
有了规范食品安全行为的规矩，想必通过从严执法，可以净化所存在的不法行为，能为消费者提供更多放心的食品。其实，只要商家多在提升食品质量上下功夫，监管部门严格把好质量关、安全关，即使没有那些“美丽词汇”的修饰，也能获得人们的认同，关键要看初衷是在为了利益而糊弄消费者；还是为了消费者而获得收益，谁先谁后，所经营的食品就会造就出不一样的质量来。