辩证看待传统节日与商业经济（图）

　　8月28日是中国传统节日“七夕”，也被称为中国的情人节，近日，记者在市区走访时看到，随着“七夕”的到来，兰州的街头也被浓浓的甜蜜气氛包围，与此同时，节日所带动的“浪漫经济”也全面升温，鲜花、珠宝、饭店、电影院等商家也积极行动抓住“甜蜜商机”吸引顾客，形成“七夕经济圈”。（据8月28日《兰州晨报》）

　　七夕是中国的传统节日，2006年，“七夕节”被列入了中国国家级非物质文化遗产名录，并与清明、端午、中秋等传统节日成为“我们的节日”，受到国人瞩目。原本沉寂的传统节日重新回到人们的视线中，特别是年轻人正逐渐加深对“七夕节”内涵的认知，中国式的过节方式趋于流行。

　　对于传统节日中的商业经济，有人认为，商业促销淡化了传统文化。可是，看到七夕节成为越来越多年轻人追捧的“中国情人节”，如果不是“浪漫经济”的推波助澜，七夕节成为中国情人节的理念，恐怕不会像今天这样深入人心。

　　商业经济与传统文化并非对立不容，就看我们怎样让两者融合。可以看到，许多商家在借力七夕促销上的积极变化，不是一味商业化炒作，而是将七夕的传统文化融入商业促销，用一种蕴含文化的商业方式，去挖掘七夕节的文化内涵，而非为了商业促销而单纯地搞促销。

　　此举不但使传统节日的商业经济越发火爆，更让传统节日风生水起。商业经济不但没有淡化传统节日，反而让传统节日日趋火爆。传统节日中的文化元素，并没有像一些人担心的那样被遗忘，而是被更多人重视。这里面的关键因素就是，当传统节日被越来越火爆，蕴含在传统节日中的传统文化，自然而然就会被人们通过各种方式挖掘出来。

　　这就是商业经济对复兴传统节日的“辩证法”。比如，当我们忧虑传统节日日渐式微的时候，洋节却在中国风生水起。洋节在中国的兴盛，当然与一些国人对西方文化的崇拜有关，但主要还是商业力量主导的结果，如果没有商业经济的推波助澜，圣诞节、214情人节不可能在中国如此火爆。而当一个节日火爆之后，蕴含在节日中的文化元素，无论沉睡多久，都会被唤醒。如果我们拒绝传统节日中的商业经济，传统节日现代复兴之路必然更加漫长。这何尝不是一种因噎废食，固步自封。当然，商家不能掉进钱眼里，一味促销炒作，脱离节日文化。借力传统节日搞商业促销，也应自觉担负弘扬传统文化的责任。

　　传统节日最大的危机就是没人过，如果传统节日没人过，将会日渐没落。复兴传统节日，弘扬传统文化，首先要让传统节日融入现代人生活。这里面必然离不开商业经济的重要推力。七夕也好，端午、中秋、春节也好，皆不例外。