喝王老吉能“续命”？产品营销不能哗众取宠

　　据报道，在近日出席某论坛期间，广药集团董事长李楚源表示，根据国家863计划研究结果，长期饮用王老吉凉茶可延长寿命约10%。王老吉事后称，这一结论是通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验中得出的。

　　不少网民称，哗众取宠式营销见过不少，但“喝王老吉能续命”的说法还是让人笑掉大牙。一款凉茶饮料声称可以延年益寿，在公开场合如此宣传存在虚假广告的嫌疑，容易误导消费者。自卖自夸也好，虚假广告也罢，品牌必须有担当，营销更不能没底线，建议监管部门积极介入，守护市场规则。

　　广告宣传不应浮夸

　　“怕上火，就喝王老吉”的广告语已经深入人心，但听到“喝王老吉能续命”的消息还是让网民们很震惊。

　　网民“张立”表示，作为一款凉茶饮料，充其量可以往保健品的领域里靠，但即便是保健品，也需要慎用具有“延长寿命”这样极具诱导性的言论吸引公众眼球。

　　网民“陆仁忠”认为，姑且不论这种实验可信度究竟有多高，有一点必须厘清，实验大鼠和人之间的差距并不是简单加减乘除就能填补和推算的，在没有得到任何关于人体科学实验结果之前，“喝王老吉能延寿”就是一道“伪命题”。

　　网民“光明网评论员”称，人们对生命无常的恐惧，对人体认知的局限，加之利益的盘算、监管的失守，众多因素的合力，俨然构建起来当前保健养生领域的神话世界：无论何种难题，在仙丹神药面前都不是问题。在这一大背景下，广告费用巨额堆叠，宣传口号激烈角力，包装手法日渐高明。当浮夸已成气候，个别歪风其实也见怪不怪了。

　　存误导消费者之嫌

　　网民“张立”认为，品牌当有品牌的担当，即便抛开品牌，作为一款饮料产品，也应保持基本的诚信底线。赢得市场的尊重，不是单靠语出惊人的“成果说”来给自己撑门面，而是需要严谨客观的数据和假一赔十的勇气。

　　网民“张英”提出，监管部门有必要介入，如系实情，应向消费者公布“喝王老吉可延长寿命10%”的相关实验数据，如系假话，那么可定性为虚假广告，应给予相应惩戒。同时还应将这种利用论坛、新闻发布会等形式进行产品宣传的行为纳入广告范围之中，接受监管，避免离谱、夸张、虚假广告钻空子。

　　网民“李英锋”认为，《广告法》第十八条明确禁止保健食品广告中出现“表示功效、安全性的断言或者保证”“涉及疾病预防、治疗功能”等内容。称喝王老吉延寿10%，缺乏科学依据、缺乏科学论证过程、缺乏监管审批。显然，广药集团如此宣传有误导消费者之嫌。希望监管部门积极介入，给王老吉亮亮规矩，划划营销底线。（记者 陈伟 整理）