京东重塑数字营销 “品效合一”不再是难题

　　随着社会经济发展和消费升级，品牌商不得不面对消费者越来越个性化的需求，如何精准锁定目标消费群体、激发用户购买兴趣，成为各大品牌不得不思考的问题。近日，2016京东数字营销峰会召开，来自京东、腾讯、联合利华、尼尔森及蓝色光标的五位营销大咖齐聚峰会现场，共同探讨了新常态下数字营销的发展趋势。

　　（行业专家共同探讨数字营销最新趋势）

　　会上，京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏介绍，目前京东与腾讯发起的“京腾计划”已经成功帮助联合利华、SK-II、乐视等品牌完成了精准定向营销，通过京东大数据分析消费者属性后，再将这些种子用户放入腾讯社交网络进行目标识别，品牌商就可以得到几何数量级的精准用户群，而品牌在社交环境下对受众进行情感的引导也非常有效，最终通过社交平台的连接，用户可以回到电商平台进行购买，既实现了品牌的传播，也实现了销售的增长。

　　联合利华消费者互动营销总监Susan表示，对于品牌商来说，如何将“品”和“效”进行结合一直是品牌人的难题，而在京腾计划的帮助下，这个难题得到了完美的解答。京东精准定位和腾讯社交运营把全链路消费者进行打通，我们不再局限于已知消费者，更能在社交场景培养消费者，让营销真正做到“品效合一”。

　　对此，蓝色光标集团CTO齐玉杰也表示赞同：“蓝色光标帮助很多品牌进行过推广营销，而京腾计划是一个非常好的模式，通过京东和腾讯的数据打通，可以帮助品牌找到千万级别的目标群体，全程数据的可追溯更能帮助品牌进行有效的目标提升。”

　　作为在数据研究领域最有发言权的机构之一，尼尔森中国营销优化副总裁Del Levin认为，在数字营销3.0时代，最重要的不是消费者怎么改变，而是广告主在消费者意识不断觉醒的当下如何抓住他们的注意力——社交媒体无疑是可以帮助广告主了解消费者喜好的最有效途径，也是能与消费者进行有效沟通的最好场景。

　　在谈到京腾计划未来发展的问题上，腾讯社交广告部副总经理张敏毅表示：京东与腾讯联手打造了一个创新型的生态，后续腾讯会通过系统化的能力把从数据闭环到整体营销服务闭环的链条完全打通，为品牌营销带来爆发式的突破。

　　此外，颜伟鹏还介绍，目前京腾计划已经全面产品化，今年6月京东就将正式推出“京腾魔方”，以帮助更多的品牌体验到京东社交数字化营销的福利，而这样的创新营销方式也将带来一场品牌营销的革命性升级。