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会员注册日前，一个叫做“京东买什么”（what.jd.com）的频道悄然上线，向用户展示了聚合推荐购物的神奇之处——你想要的，购物达人早知道，你按图索骥就行。在“京东买什么”页面中，用户可根据不同的购物场景，探索前所未知的商品组合，还可以根据爱好、初体验、时刻、分类（美妆护肤、食品饮料、箱包）等不同场景进行选择，并根据时间、关注度、点赞进行排序。这些场景购物清单的诞生背后是京东海量的高质量用户，他们很多都是相关领域的“达人”或“过来人”，通过自己亲身的使用实践分享出最佳商品选择。
“京东买什么”是京东在技术驱动业务成长上的一项全新尝试，通过技术创新实现用户与用户、商家与用户之间的互动，同时也是京东在社交电商方面的新举措，让用户之间可以进行互动分享，寻找高品质、有特色的商品。
比如，在“设计师也会吃书”的专辑中，创建专辑的用户就以设计师“过来人”的身份，对优秀设计图书进行推荐，这样有利于设计师行业的用户们精准地锁定专业书籍，快速获取目标信息，少走很多弯路；在“健身房的健身装备”的专辑中，健身爱好者们可以互相分享，推荐专业的户外运动腰包、压缩衣等多种装备，一应俱全。
实际上，“京东买什么”的工作原理，就是根据场景进行聚合推荐。每位用户可以根据不同的场景，将自己买过或者收藏的物品进行推荐，创建自己的专辑。不同的专辑可以适应不同场景的需要，创建者以一种“过来人”或“达人”的身份，帮助更多在此领域感兴趣的“进阶型”用户，同时还可以形成互动交流，促进用户参与分享。
每一位京东用户都可以把自己尝试过、关注过的品质商品列成清单，分享给其他用户。特别是在很多存在兴趣群体、入门“水比较深”的领域，京东买什么的购物清单分享模式让用户可以迅速深入，轻松发现最适合自己的商品，也会让爱好者间的交流更垂直、更深入。例如，在爱好类目中，“文艺狗的装逼弹”、“煮好一杯咖啡的正确姿势”、“果粉最爱”、“游戏迷的日常”等专辑，绝对可以达到“装逼何须到处走，京东买什么全都有”的境界；又如在初体验类目中，“油画美术必买清单”、“欧美风的家居客厅画怎么买”、“烹饪小白初下厨房的利器”、“第一次长途旅行装备要带全”等专辑可以切实的地教“小白”变为“大牛”，装老手再也不是难事；除此之外，在时刻类目中，“80后客厅墙纸怎么选”、“在世界牛奶日里喝杯好牛奶”、“减压的N种方式”、“撩妹零食饮料大推荐”等等这些专辑，也堪称是选择恐惧症者的最佳治愈良药。
“京东买什么”既是购物分享的乐土，也是取经殿堂。所有用户均可以用点赞、关注的行为对专辑进行投票，由此作为对分享者的鼓励，这也是形成众选的基础。
对于“京东买什么”项目的成立意义，京东相关负责人表示，“京东买什么”项目是由技术研发体系驱动的，其意义在于补充京东现有商品导购、推荐维度，让用户实现“场景购物”，在“逛街、好玩、探秘”的过程中，轻轻松松发现所需；同时，形成用户交流的正向循环，推动品质电商的发展。可以说，“京东买什么”是京东挖掘用户场景化购物的又一次探索创新，也会带给用户更新鲜便捷的购物体验。