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会员注册今夏电影市场，大IP、大制作、流量、情怀……这些习以为常的营销方式渐渐“失灵”，口碑已成为今年暑期档票房收割的一项关键参考因素。而当最具社会性、真实性和力量感的故事成为最大赢家，对于中国电影而言，是件好事。截至8月25日，2018年暑期档票房为163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年电影市场的表现稳中有升。（新民晚报8月29日）
这个被期待为“史上最强”的暑期档中，有共计128部电影轮番上映，国产电影表现突出，《我不是药神》掀起强而有力的社会关注、《西虹市首富》嬉笑间已再创喜剧类型片佳绩、《一出好戏》虽为黄渤导演处女作但表现超出预期；类型拓展、质量提升、新力量不断涌现是暑期档国产电影取胜的突出原因，大银幕上的中国出品经由现实、工业、喜剧、青春、荒诞寓言、人物纪实等多条道路引发观众热潮。此外，有近三成影片改档或撤档，《阿修罗》《爱情公寓》更是成为了行业反面教材。大IP、大制作不再是一部影片的绝对保护，情怀也不再那么受用，当影片的口碑与票房已越发成正比时，中国电影产业正不断走向成熟。
口碑与票房相向而行。口碑能成就一部电影。《我不是药神》正式上映前大规模点映，良好的口碑助力影片强力开画，正式上映后势头更强。口碑也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。应该看到，今年电影暑期档票房刷新纪录，市场更均衡、成熟，但观影人次、单银幕产出仍有待提。2011年暑期档票房37亿元，银幕数9600块；如今国内银幕数已过5.6万块，档期预估在180亿元左右。由此可见，现实主义、接“地气”的电影，永远是国产片的刚需。能与观众的心声、疾苦对话，如此互动空间，才能赢得票房和口碑的的持续增长。
观众的信任、定义中国电影的未来。我国已是世界排名前列的电影生产国和票房国，暑期档电影的火红和超越，启示国产电影必须要用优秀的银幕故事，体现中国电影的创新活力，丰富和拓宽观众的观影选择，进一步巩固国产影片市场主体地位，释放中国电影市场的人口红利，在强大增量观众支撑下，努力提升中国电影质量，以更好的作品和观众口碑，推进中国电影的持续快速发展。在暑期档突出的成绩面前，要思考在“银幕增长”“人口红利”带动市场发展的饱和临界点到来之前，中国电影“高质量发展”的下一步该怎样走，用什么样的方法去获取观众的信任，在品质上如何“苦练内功”，不断增强观众对国产片的信任度和美誉度，让国产电影一路长足发展下去。