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会员注册9月15日，连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华规模全面升级后再度开启；而BMW M驾控体验日、BMW精英驾驶培训等活动则代表了BMW M体验式营销的不断升级。
除营销外，产品则是M发展的基础，目前，BMW M的9大车型已全部引入中国，覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。今年1-8月，M的销量增长24.8%。此外，M对于BMW品牌文化、影响力的推动作用则更为明显。
BMW M嘉年华活动现场 郭跃摄
上周六（9月15日），连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华再度开启，这也是BMW在德国本土以外唯一的海外嘉年华活动。而今年的嘉年华规模更是大幅升级，表演赛、项目挑战、车主巡游、赛道体验等环节，让更多车迷可以近距离、甚至亲身体验M的魅力。当天，BMW M2雷霆版车型也在活动现场正式上市，新车售价64.8万元。
体验式营销持续升级
在品牌宣传方面，除了嘉年华活动，BMW M在中国市场的体验式营销也在不断升级，将BMW的赛车文化引入中国，以打造中国的高性能汽车运动文化，促进赛车运动发展。
活动现场 郭跃摄
其中，BMW M驾控体验日已连续举办9年，是BMW客户、粉丝每年不容错过的品牌体验活动平台；同时，BMW精英驾驶培训也在中国有着超过十年的历史，目前已经有大约3万的客户参加过该项培训；此外，自2018年6月份开始，全国五大区共有超过50家M经销商，可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动；未来，BMW M还将用更为年轻化的方式与中国的M粉丝进行沟通交流，让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时，深入了解M的传奇文化和创新精神。
9大车型全面引入中国
而在产品方面，BMW M家族在中国市场的产品阵容也空前壮大。目前，BMW M的9大车型已全部引入中国，包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车以及X5 M、X6 M, 覆盖了从紧凑级到中大型SAV等各细分市场。
BMW M在中国市场产品阵容丰富
其中，2018年，BMW M就有6款新车面世，包括3款全新车型和3款限量版车型。作为M家族处于金字塔顶的车型，全新BMW M5已在3月率先上市，并成功刷新上海国际赛车场的圈速纪录；而作为同级别细分市场的领导车型M4，也在4月迎来了全新BMW M 4CS车型；8月末的成都车展上，M还推出了M3和M4的限量版新车，满足更多消费者个性化的需求。在本场嘉年华活动上，BMW W更带来了全新BMW M2雷霆版车型，新车建议零售价649800元。
专为新一代年轻人打造的全新BMW M2雷霆版车型，虽为BMW M家族的入门级车型，但却完整继承了M家族的发烧级运动基因。
新车型配备了源自BMW M3与M4的动力单元，3.0升M Twinpower Turbo涡轮增压直列六缸发动机最大输出功率高达410马力，最大扭矩达到550牛米，并且可以在宽广的转速区间内提供非常线性的输出。
与之匹配的传动系统则是一台M DCT变速箱，“3.0T+M DCT”的组合让新车型仅用4.2秒就可完成百公里加速，而最高车速可达280公里/小时。此外，新车还配备了源自赛车的供油系统和来自BMW M4竞速版的冷却技术，进一步提高性能。
M是BMW的灵魂
在不断丰富产品阵容的同时，BMW M对每一款M产品极致性能、质量的追求也是始终如一。M是BMW的灵魂，代表了宝马集团在品牌、技术和文化方面的创新，亦代表了BMW最先进的造车工艺、最个性化的选择和最尊贵的专属品位。
活动现场 郭跃摄
具体来看，每款M车型都要在纽博格林测试中心经历2年半的测试，以及每年16-20周的赛道循环测试的严苛调校之后才能进入量产。同时，M追求的是车辆的整体操控性，而非单纯的大马力。智能轻量化设计、车辆整体的功率质量比、精准严苛的底盘调教、精密柔顺的换挡表现、尖端高效的散热科技等，都是M的优势所在。
市场销量、影响力快速提升
提升营销力度、丰富产品阵容等措施，足可显示BMW M对中国市场的看重。而M回馈给BMW的则是优异的市场业绩表现。2017年，M在中国销量大幅增长37%；今年1-8月，M的销量继续保持24.8%的快速增长。
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士 郭跃摄
除了可见的销量增长，M对于BMW整体品牌形象、文化的促进作用更是不言而喻。2017年，中国市场中配备BMW M 运动套件的车型共销售超过9万辆，成为全球最佳销售市场，占宝马在中国市场总销量的15％。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智也表示：“来自M的创新反哺了整个BMW家族，让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。”（经济日报-中国经济网记者 郭跃）