“九牛一毛”式罚款难治违规竞价广告

　　据中国之声《新闻纵横》报道：不少人都有过这样的体验——打开搜索引擎网站，只要搜索医疗关键词，就会跳出大量“挂羊头卖狗肉”的虚假广告以及不算广告却胜似广告的医疗软文。

　　这些医疗广告的背后，是搜索引擎的“竞价排名”规则。一些医疗机构为了招徕病患而投入大量资金在搜索引擎上打广告。虽说竞价排名是一种正常的商业模式，但前提是要遵守相关法律和行业道德规范，对付费广告要有显眼的标识以区分自然搜索结果；平台也要对医疗等与民生领域高度相关的广告进行严格审查，调查真伪，“善待”公众搜索中的刚需。

　　其实，早在2016年，国家就出台了《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》，对搜索引擎竞价排名做了明确规定，要求在搜索信息中，广告页面比例的上限不得超过30%。然而，在严格管理下还是有商家未经审查就在搜索引擎上投放广告，有的网站的广告数量早已超过规定的30%，还有的商家甚至将广告阵地转移到移动端上。

　　严管之下，虚假广告为何还屡屡重现？处罚力度低，而违法获利高是主要原因。近期几起对违规互联网搜索引擎的罚款金额大多在20万~30万元之间，这对“财大气粗”的互联网搜索公司来说只是九牛一毛，难以形成威慑力。只有加大惩戒力度，让法律长出牙齿，真正让搜索引擎感到“肉疼”，违规医疗广告的现象才能得到有效遏制。