虚假宣传被“天价”罚款并不冤

　　“创办一年、成交量就已遥遥领先”这句宣传语曾频繁出现在各大网络平台、电视台发布的广告中，打响了瓜子二手车的名气。如今，瓜子二手车要为这句“自吹自擂”的虚假宣传承担法律责任。国家企业信用信息公示系统显示，11月15日，瓜子二手车在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反广告法相关规定。海淀工商分局责令金瓜子公司停止发布违法广告，并处罚款1250万元。（12月1日《北京日报》）

　　应该说，1250万元罚款，绝对算得上天价处罚了，目前，还没有多少商家因虚假宣传被处以高额罚款的。虽然瓜子二手车方面回应称，“成交量遥遥领先”广告用语是基于事实的客观表述，已根据法律程序申请行政复议。但这一天价罚款案例已足以产生倒逼效应，倒逼商家多些对事实和消费者权益的尊重，少些“自吹自擂”的虚假宣传。

　　执法部门因“创办一年、成交量就已遥遥领先”这句宣传语而对涉事商家作出天价罚款，是有充分法律依据的。根据广告法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告语中不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”等极致用语。违规者，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，甚至撤销广告审查批准文件。

　　而一般来说，除了“国家级”、“最佳”等广告法明确禁止的用语外，其他表示极致或极限的词汇也属于禁用词汇。如“第一”、“最好”、“史无前例”、“全网首个”等，这些宣传用语无疑是变相的抬高自我，对其他经营者进行变相的贬低，并对消费者形成诱导。

　　同时，如果广告具有下列情形之一的，将被认定为虚假广告，其一，商品或者服务不存在的；其二，商品或服务的性能、功能、产地、用途、成分、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；其三、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。

　　“创办一年、成交量就已遥遥领先”这一广告语，意在传递其销售状况远高于其他二手车平台的信号。但据调查，在这一年间，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆，均超过瓜子二手车的成交数量。也就是说，瓜子二手车除了使用禁用的极致词汇外，还虚构了与实际情况不符的销售状况。

　　由此可见，虽然涉事公司已经提起行政复议，这一“天价罚单”能否落实尚无定论。但涉事公司“遥遥领先”的广告语构成违法已是不争的事实。但愿这一“天价罚单”能够起到警示和倒逼作用，相关商家还是应本着诚实信用、尊重规则的理念从事经营活动。不要虚张声势、无中生有地像街边小广告那样为自己“贴金”，否则，一旦被揭穿，不仅将承担法律责任，还将失去消费者信任，得不偿失。