消除“信息不对称”托举中国制造

　　通过技术赋权，可以消灭产品品牌背后的“信息不对称”，重整价值链，让优秀的中国制造充分实现品牌价值，让过去存在于流通和营销环节的价值回归制造业本身。

　　双11、双12带来的消费热潮仍在延续，线上线下结合的消费升级成为拉动中国经济的隆隆引擎。近日，由一家知名电商和《原子智库》联合发布的报告显示，今年前三季度，全国网上零售额达62785亿元，同比增长27%，网上零售等新兴市场一直呈现高增长态势。

　　其实，“消费降级”的说法，在今年十一黄金周及双11、双12的成绩单面前已不攻自破。消费者更愿意选择那些性价比高且符合自己调性的品牌，这说明中国人的消费意愿更加理性，对于品牌、定价、功能和个人喜好有了更多选择。这种品牌喜好的迁移，恰恰是中国制造转型升级的机遇。

　　事实上，不少中国制造产品，在生产、制造环节拥有角逐国际市场的能力，但由于品牌积淀不足，市场接受度还不够高。比如，拥有150万台扫地机器人年产能的某国产品牌，长期为一些洋品牌代工，同样的工艺、同样的原料、同样的生产线，贴上洋品牌和贴上本土品牌就价格相差悬殊。而一些洋品牌正是充分利用自己的先发优势来收割市场红利。

　　最近，微信创始人张小龙在腾讯内部的一次演讲中指出，“互联网的本质是消除信息不对称”。本来，设立品牌就是为了降低消费者了解产品的时间成本，但复杂的流通环节反而扩大了品牌的“信息不对称”，让消费者不知道自己支付的价格当中，哪些用在了产品质量上，哪些花在了本可以省去的营销费用上，或者是用到传统品牌溢价上面。这恰恰需要通过互联网技术赋权来变革，让价值链更加透明清晰，让消费者得到更多实惠。

　　资料显示，今年12月起，电商平台拼多多发起“新品牌计划”，对1000家工厂推出一系列帮扶计划，通过可视化生产、大数据扶持，以及一定范围内倾斜流量、推荐资源位，以增加这些商品的曝光度，进而终结自主品牌影响力与生产制造能力严重不匹配的尴尬局面。这些让消费者“一键监督”的可视化项目，可以让消费者更加清晰地了解产品生产过程，更加认同中国制造。这种通过消除“信息不对称”来托举中国制造的做法，很值得借鉴和推广。

　　进而言之，通过技术赋权，可以消灭产品品牌背后的“信息不对称”，重整价值链，让优秀的中国制造充分实现品牌价值，让过去存在于流通和营销环节的价值回归制造业本身；而让更多曾属于国际品牌的附加值回流中国制造，也给了新兴的中国品牌更多机会，让它们不必跟在国际品牌后面亦步亦趋，从而可以把中国制造的实惠留给中国消费者，为中国制造提供更强的动力支撑。

　　（作者系知名评论员）