别让票价疯涨毁掉公众观影兴趣

　　这个春节，很多想买电影票的观众发现，看场电影突然变成了一件奢侈的事。前几日，“三线城市1张电影票卖160元”登上微博热搜。在河南信阳，某影院电影票价均超百元，一张票甚至卖到160元。于是，除了车厘子自由、奶茶自由，“电影票自由”也成为网络讨论的热门话题。（2月18日中新网）

　　正如媒体所言，如果用一个词形容今年的春节档电影市场，那就是“外热内冷”。票房略有增长，背后却是越来越多的人被高票价挡在电影院之外。的确如此，倘若在三线城市电影票动辄一百多元一张，任凭口袋里再鼓，恐怕也会掂量一下，这电影值不值的看，更何况盗版在网络上并未绝迹，也就保不齐一部分观影者会“弃正投盗”。

　　而根据灯塔专业版数据，2019年春节档平均票价为44.62元，比2018年春节档的39.72元上涨12.3%，为2014年以来提价幅度最大的一年。不容忽视的是，电影票变贵引发的不只是观众吐槽，也对整个“春节档”电影市场带来一定影响。比如，春节档7天全国观影人次约1.31亿，比去年同期减少1500万人次，降幅为10.43%。

　　春节档电影票价疯长，自有其市场因素，比如，一些城市影院生存不易，春节档赚钱效应突出，甚至“票不愁卖”的春节档成为其全年重要的收入来源，据报道，尤其三、四线城市影院数较少更便于联合提价。同时，也与票价开始匹配作品质量有关，毕竟，“如今只要是烂片，再便宜大家也不愿意看”。而这，也给票价看涨提供了借口与空间。

　　再者就是，隐形涨价也不容小觑。票补的取消使得人们不得不买全价票，但事实上，电影票中包含的“服务费”也助长了看电影实际支出的增加。尤其是借助网络购票平台就会发现，“花了40买的票，取票时发现票价本身只有30元，但是还收取了3元的手续费和7元的服务费，比平时高多了”这也会让观影者有心痛感。

　　不过，电影票价可涨但不能缺失边界，否则沦为疯涨，必然难以让消费者消受。正如有媒体指出，“三四线城市的院线们，还是大大高估了返乡青年以及小镇青年对于春节档的消费热情，低估了他们的价格敏感度。”要知道，消费者的口袋里的钱是有限的，而看电影这一休闲活动性价比如何，他们也不得不考虑。

　　讲真，票价疯涨一定程度上会毁掉公众观影兴趣，更无异于涸泽而渔、透支市场，甚至会毁掉市场。一定意义上讲，高质量影片才是电影市场发展之本，而高质量影片才是涨价合理合法的砝码，背离此，消费者终归会不买账。更何况，票价疯涨对电影持续健康发展并不利，故此，对于涨价这一市场行为，相关职能部门也有必要插一手。