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会员注册今晚十二点，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“《复联4》”）即将在全国上映。自4月12日预售以来，中国内地预售票房已破5亿元。伴随着票房的火爆，票价的起起伏伏引起了广泛的关注。
此前，原本几十块一张的首映票价一路水涨船高，最高时部分单张票（包括服务费）竟突破千元大关。更过分的是，不少影院甚至单方面宣称出票作废，而更新后的价格已比原价上浮数十乃至数百元。
4月18日，愈演愈烈的天价票现象终于引起国家电影局重视，首次对“服务费”做出限定措施，下发紧急通知责令涉事影院和院线停止违规行为，否则将被限制下载《复联4》影片密钥。限令一出，影院们顿时噤若寒蝉。19日起，部分影院又强制退了预售票，再降价销售。
至此，天价票闹剧事件才正式暂告一段落。对比影院这一前一后截然不同的两种做法，颇具反转讽刺的意味。其实，影院收取服务费的事也并非一天两天，平时很多VIP厅观影都会收取15元的服务费用，部分观众也认为较为合理。只是这一次面对着狂热漫威迷们为首轮观影难以抑制的热情，影院们有些坐不住了，变着花样抬高票价，搞饥饿营销。
事实上，影院这种“能赚一票是一票”的割韭菜心态并非一直存在。2018年12月，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，也就是说，需要每年至少增长1万块。面对越来越激烈的市场竞争，经营重压下，影院们开始在“服务费”上动起了歪脑筋。
有分析人士指出，2019年票房市场的大幅萎缩也是造成此次服务费乱象的根源。2019春节档之后，院线一直没有真正意义上的爆款之作出现。统计数据显示，2019年全国影市累计达到200亿元票房比2018年迟到了20天。观众们感叹没有好电影可看，影院们没有收益可赚，自然是愁得心急如焚。“久旱逢甘霖”，好不容易等来了复联IP大热、想发笔横财，度过眼前院线市场难熬的冷淡期。
所以，在服务费乱象背后，给影院敲响了警钟，院线行业的发展，不能只靠割韭菜，影院自身需要提升服务意识、提供优质设施；小小的服务费背后更是给内容创作者们敲响警钟，观众需要优质内容唤起共鸣，影院需要优质内容的供给来维持运作，他们都是电影产业的一部分，电影市场的欣欣向荣离不开他们，院线片荒影响到的是整个电影产业的良性发展。
归根结底，都是为内容服务。好的内容、好的电影才会让这些存在更有意义。