奥纬咨询勾勒“中国游客新面孔”

　　国际性管理咨询公司奥纬咨询日前公布的研究报告显示，中国游客出境旅游的诉求正在发生转变，全球热门旅游目的地针对中国游客需要更加细化地制定营销策略。

　　这份名为“中国游客新面孔”的研究报告列举了理解中国游客经济行为的误区，其中包括“出国就是为了购物”、“挥金如土”、“总是参加旅行团”或“自由行正代替旅行团”。

　　研究报告指出，几乎每个中国人在旅行途中都会购物，但只有不到15%的游客把购物视为旅行的主要目的，相比之下，63%的游客旅行的意义在于享受美景。

　　研究报告作者、奥纬咨询大中华区合伙人魏恒德表示，当前中国游客最为典型，“多元又复杂”，如果面向消费者的企业只对他们做一些宽泛的分类且造成误解，就很可能会错过关键的机遇。报告认为，开诚布公的双向交流，是避免误解的最佳方式，也可帮助中国游客入乡随俗。（龙二）