美丽说：搜索式购买女性下降至四成

　　北京商报讯（记者 魏蔚）在近日美丽说发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》中，期内女性参与式消费首次超过货架式消费，近六成女性通过内容推荐和社交互动完成消费，直接搜索形成购买的比例下降至四成。

　　美丽说认为原因首先在于海量的商品信息让女性消费面临选择困难，意见领袖能够给予女性选择充分的指引。其次，随着网络通讯的发展，女性的移动互联网特质逐渐增强，分享、沟通的尝新意愿也愈加明显，一对一的交流，使得用户在第一时间就能够得到反馈，获得关注和归属感。同时，伴随着女性独立意识的觉醒，女性的消费选择也不再止于商品层面，转而更加关注商品包裹着的内涵及价值观。

　　报告显示，二三线城市的女性更重视来自意见领袖的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例的排行中，哈尔滨居首，其次是杭州和武汉，占比分别为49.8%、48.3%和47.6%。数据同时显示，超过八成的女性在时尚消费上的支出高于去年同期，其中，超过四成女性平均每月多花2000元，近一成女性每月多花的幅度在3000元以上，仅不到两成的女性消费支出与去年持平。