北京时间8月6日,在“一个新世界”的口号中,2016年里约奥运会正式开启,这个世界上影响力最大的体育盛事将在16天里展开紧密的赛程。拥有120年历史的现代奥林匹克运动会是世界规模最大的综合性运动会,每四年举办一届,其不仅是搭建了一个各国切磋体育技能、用运动交流文化的舞台,更是为了鼓励人民的运动精神。
近年来,随着中国民众生活水平的提高,参加体育运动已不再是增强体质的手段,不少人已经把运动健身当作兴趣爱好,并以此愉悦身心,运动精神也已经融入到民众的日常生活中。借着里约奥运会的东风,为解析全民运动风潮带动下的体育经济,21世纪经济研究院与京东集团于8月3日发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告显示,中国体育消费在中部省份增速最快,消费者在购买体育用品时越来越倾向于细分的专业运动,并更加关注商品的品质。同时,满足特定人群的“小众”运动项目正逐渐形成热潮,而马拉松正逐渐演变为一种大众生活方式。随着马拉松的全民化,预计到2020年其消费规模可达千亿元。