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2015年以来，移动视频直播产业被各路资本寄予诸多期望，多家上市公司纷纷布局。直播行业入门门槛低、形态多样，随着行业快速发展，隐忧也逐渐浮现，如UGC（用户原创内容）模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等，似乎要把产业带偏。业内人士表示，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知：宁可错投，不可错过。
上市公司积极布局
据了解，在线直播的门槛非常低，随着秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让各路资本兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道，其中便包括多家上市公司。
中青宝 8月24日发布公告称，公司全资子公司深圳乔戈里投资有限公司拟以800万元购买上海传翔网络科技有限公司10%的股权。中青宝表示其将结合自身主营业务和网络资源基础上，通过上海传翔的泛娱乐直播内容，将对公司新游戏产品的推广造成积极影响。
早在去年3月，宋城演艺宣布拟以26.02亿元收购六间房科技有限公司100%股权。六间房为一个基于平民艺人和粉丝关系的互联网娱乐及社交平台。公司相关人士表示希望构建一个娱乐的大生态系，以互联网为载体，线上线下互动的新型消费形式。
游久游戏2015年10月公告称，公司拟以自有资金及自筹资金2.78亿元投资游视，合计持有其21%的股权。
资料显示，PLU游戏娱乐传媒是游视的核心机构，于2005年创立，是中国第一批电子竞技赛事内容制作机构、第一批非官方的电竞赛事组织者。2015年2月，PLU正式发布龙珠直播平台，在直播阵容方面，PLU资源配备成熟及完善，签约了全球最受欢迎的电竞明星Faker及KeSPA旗下七支顶级豪门战队的所有职业选手，此外还签约了Miss等国内优秀主播。
昆仑万维 于8月9日在投资者互动平台上表示，公司对于直播平台映客的投资金额为6800万元，持股比例18%。
隐忧浮现
艾媒咨询数据显示，2015年我国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人，同时进行直播的房间数量超过3000个。
在上市公司相继布局之时，行业发展隐忧浮现，如UGC模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等，似乎要把产业带偏。以腾讯、红杉资本、南山资本等参与投资的斗鱼TV为例，其于2014年成立，在两年时间跃居为国内网络直播平台“大户”，并逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。
4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单；4月18日，papi酱视频被广电总局责令下架增改，理由是视频中多次出现粗口，被要求整改粗口低俗内容后才能重新上线。分析人士表示，用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过，以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象。
目前，直播的类型主要包括以YY、六间房为代表的传统PC秀场；以斗鱼、熊猫等为代表的游戏直播；以及以花椒、映客等为代表的移动端泛娱乐化直播平台。
调查显示，接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括如女主播卖萌撒娇等场景下的娱乐直播；如逛街、做饭、出行等场景下的生活直播。
艾媒分析师认为，纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，因此网民有这样的认知不足为怪，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。
业内人士表示，直播平台自身产业链条的不完善，决定了商业模式的不成熟。而在盈利模式上，以普通生活为直播内容的直播平台尚未探索出稳固高效的商业模式。一方面，为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金的商业模式不可持续；另一方面，直播平台内容的同质化也使其难以形成核心竞争力。
探索破局之道
业内人士对中国证券报记者表示，优质、精品内容是直播业务突围的关键，垂直领域的场景构造也能探索细分受众的商业机会。此前，杜蕾斯新品发布会直播、Facebook等社交巨头布局视频直播，巩俐、李冰冰等明星直播戛纳行，《欢乐颂》剧组直播活动现场、女排回国接机直播现场等，都受到网民的追捧。
如奥运小将傅园慧8月10日晚间完成她个人的直播首秀。“洪荒之力”在短短1小时内吸引上千万人在线观看，打破直播平台的观看人数纪录，甚至当红影视明星也前来捧场。在直播过程中，不断有网友打赏“法拉利”、“保时捷”、“游艇”等礼物，具体变现金额不得而知。
目前，直播产业核心收入模式主要包括广告付费投放、观众打赏平台分成，以及其他平台转播版权收费等。
8月23日，宋城演艺发布2016年半年度报告。2016年上半年，宋城演艺实现营业总收入11.86亿元，较上年同期增长106.96%；净利润为4.32亿元，较上年同期增长56.09%。在四大主营业务中，6.cn（六间房）互联网演艺平台营收领跑，达到5.22亿元。
据介绍，宋城演艺对核心产品“六间房秀场”进行了全面升级，包括桌面、移动产品的前端用户界面与使用体验、后端视频质量与基础架构以及直播辅助系统等。在运营层面，六间房也对社区结构进行了大规模改造。在持续强化现有娱乐内容C2C模式的同时，平台全面放开了B2C的家族制度，实现了娱乐内容源的全模式对接。六间房的改造显示出了成效，截至报告期末，六间房月均页面浏览量达6.32亿，注册用户数达4367万，月均访问用户达到3410万。
由于产业正在起步，也有更多的公司加速布局。A站（AcFun）CEO刘炎焱在接收中国证券报记者时表示，公司即将上线直播平台，将探索独具特色的发展之路；B站（bilibili）董事长陈睿曾公开表示，未来不会存在单一的直播平台，直播更多的将作为工具性技能存在——各类业务、各个行业，都将作为载体，承接直播功能，提供相应服务。
业内人士表示，目前来看，有多种方式提高直播平台生命力，包括不断升级专业内容制造能力；提高受众参与的积极性；集中孵化“网红”，组建联盟；以及加速拓展多元化直播主体，包括明星、企业用户等。