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会员注册就在苹果接到欧盟史上最大追税罚单的同一天，苹果以其特有的方式宣布，将于9月7日正式发布最新的iPhone 7智能手机。
据彭博社30日报道，苹果宣布重大新产品的惯有方式是向新闻媒体发送邀请函，通知后者“将于何时何地发布何种产品”。此次也不例外，邀请函底色为黑色，带有七色光板，函上列明时间为2016年9月7日，地点为通常举行“苹果全球开发者大会”(WWDC)的美国加州旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂。邀请函正文语带双关且言简意赅：“7号见”。
综合各家媒体的消息，苹果有可能同时发布4.7英寸的iPhone 7和5.5英寸的iPhone 7Plus两个版本，以及iPhone 6SE。手机颜色除了iPhone 6系列的那些外，有人宣称看见了海军蓝外壳。
iPhone 7系列最出名的传闻，是可能使用双摄像头，从而提升iPhone手机在暗光条件下的拍摄效果，从目前各方面反馈看，这种传闻很可能被印证。有消息称，iPhone最受人诟病的两点设计——脆弱的耳机接口可能被取消，改为Lighting接口，不堪负荷的基本型16GB存储容量则可能翻倍，但另一个“槽点”——有争议的充电接口和“高值易耗”的充电数据传输线，可能没有改进。
新机发布前，美国彭博、CNBC等都曾爆出iPhone7上市后可能缺货的消息，给出的理由则不太一致，有说双摄像头模组断档的，有说内存供应商SK海力士未能通过苹果认证的，但业内分析人士认为“这不过是苹果老一套的‘饥饿营销’手段而已”。
近期苹果遭遇到不少麻烦，在中国市场遭到中兴、华为等智能手机的围剿，市场占有率下滑。中国内地奥运精英代表近日访问香港，人手一部中兴天机，增加了中兴手机的知名度。尤其是“洪荒少女”傅园慧在巴西里约丢了手机后，新入手的中兴天机7，成为网民追捧的对象。
8月30日，欧盟委员会裁决苹果公司支付逾130亿欧元的补税和罚款，在这种背景下iPhone 7能否成为苹果公司的救命稻草，人们的观点并不一致。一些意见认为，iPhone 7和iPhone 6系列发布间隔过短，可能会对两个系列的销售同时产生不利影响。还有人认为iPhone7“会卖得不错”，但不足以成为对市场和公司具有决定性影响的、类似当年iPhone4/4S那样的关键产品。记者 陶短房