乐视何凤云 畅谈IP3.0生态时代全新格局

　　打造分众分场景IP价值 UP2U深入用户生态

　　日前，由国家新闻出版广电总局作为支持单位，中国新闻出版研究院主办，掌阅科技股份有限公司共同协办的中国出版年会分论坛“IP时代数字阅读新形态”在京举行，中国新闻出版研究院副院长张立、乐视影视互联副总裁何凤云女士、掌阅负责人王良先生等出席了该论坛，并从不同角度对IP时代数字阅读新形态做了内容解构和发展预测。

　　构建IP3.0多维生态价值体系 开发挖掘用户再创造力量

　　在论坛上，何凤云女士指出，不同于IP1.0时代的单文本和IP2.0时代的单点多文本形式，IP3.0时代是一个多维生态价值开发的过程，要求对价值进行深度开发与挖掘，内容只有创造了价值、产生了价值，才能被称为IP，也才是其进入价值生态链条的开始。

　　我们知道，在IP1.0和IP2.0时代，文本等内容的开发依然停留在平面价值的打造上，往往忽略了用户的再创造过程，而用户本身却是一个非常庞大的能量群体，这也将是IP运营迸发出巨大价值的洼地之一。

　　开创分端分众IP运营 不做“办公室内容”

　　什么是办公室内容?何凤云女士介绍说，办公室内容就是创造者自己认为好，却不具有生活服务类陪伴性功能的内容。

　　现代社会用户的产品使用场景越来越多元化，不同时段、不同场景下，硬件关联的不同形态，会影响到IP价值的实现。比如，晚上睡觉前，手机和床作为用户场景，内容应该如何呈现;无论是视频型内容还是阅读型内容，如何确定时长，能不能准确抓取目标用户群的心理，为他们搭建喜欢的IP场景等，这些都影响着IP价值的实现。

　　做IP的价值开发，就是要细化到分端分众的IP运营，基于不同场景，抓取用户关注点，进行IP产品输出，这也是乐视始终坚持在做的事情。从终端到场景，再到用户分类，你会发现未来的发展重心已经转移到了不同的关系场景下，这其中就包括了日常关系场景和情感关系场景。日常关系场景指的是包括家中客厅、出行道路、公共场所电梯口在内的用户场景;而情感关系场景指的是为了体现用户情感的独特需求而存在的用户场景，这也是在IP开发的过程中最需要进行思考的部分。反之，如若我们忽略了用户场景中最重要的情感因素，则很难做出具有强烈吸引力的内容。

　　全新UP2U生态模式 深入用户创造性体验

　　在论坛上，何女士提到了“UP2U”——由您决定的概念，也就是来自于用户，分享给用户，用户全流程参与，内容体验者即内容创作者，未来用户参与的内容生产以及跨产业盈利方式都成为可能，这在基于用户的分众分场景IP运营中，非常形象地传达了整个价值运营的核心所在。

　　乐视的UP2U模式，就是利用乐视庞大的用户基数，引入大众来研发、创作、传播、观看，将消费者转为IP生态的创造者，不仅让IP内容的转化更贴近用户需求，也让整个IP生态产生了磅礴的创造力和源源不断的生命力，从而进入良性正循环的过程中，真正实现基于用户多维互动的互联网IP生态圈。此外，在乐视分众分场景的终端价值打造与IP运营中，与产业链上下游的融合，也将成为未来布局中重要的一步。