美企用投资彰显对华信心

　　9月8日，玫琳凯（中国）化妆品有限公司的全新行政中心正式启用。这座位于上海静安区核心商圈的“玫琳凯大厦”是该公司斥资逾8亿元人民币购买的。未来，这里将成为玫琳凯中国全新行政管理中心所在地。

　　作为一家护肤品和彩妆直销企业，玫琳凯在中国的发展与人们通常认为的“轻资产”商业模式有些距离。自1995年进入中国以来，玫琳凯在中国市场上的投资一直在加大：2006年，玫琳凯于浙江省杭州市建成其美国本土以外唯一一家海外工厂；近年来，其又启动了生产中心二期建设，使该工厂成为玫琳凯的亚太生产中心。此外，玫琳凯在其杭州生产中心内设立了研发中心……

　　用玫琳凯大中国区总裁麦予甫的话说，这些不仅是玫琳凯在华投资战略的重要组成部分，也彰显了总部对于玫琳凯在中国市场的发展充满信心。

　　中国是第一

　　玫琳凯全球总裁兼首席执行官贺大维（DavidHoll）透露，目前中国已经超越美国本部成为玫琳凯全球最大的市场。

　　根据凯度消费者指数(KantarWorldpanel)调查，玫琳凯品牌系列护肤品和彩妆总额在中国化妆品市场的占有率连续多年排名前列，2015年的最新数据显示，玫琳凯在中国市场的销售业绩保持稳定增长。

　　与此同时，中国市场也是玫琳凯成长速度最快的区域。统计数据显示，目前玫琳凯在中国的业绩是15年前的100倍。

　　取得这样的成绩与玫琳凯采取的策略密不可分。麦予甫告诉记者，玫琳凯相信中国的消费市场拥有巨大的发展潜力。虽然在一二线城市竞争激烈，但三四线城市的迅速发展和经济崛起则释放了更多的大众消费力。

　　为此，从2008年开始，玫琳凯抓住深入三四线城市的机会，开始推广乡镇送货，现在在近2万多个村镇都可以送货上门，且近两年以每年超过5000个速度增长。目前，玫琳凯中国70%的业务量来自三四线城市。

　　此外，2003年，玫琳凯在中国启用了电子商务平台“玫琳凯之窗”，又在2010年正式启用移动电子商务平台——手机版“玫琳凯之窗”，这比美国总部还早，让玫琳凯中国成为玫琳凯全球第一个启用移动电子商务平台的子公司。

　　还有新计划

　　美国驻上海总领事史墨客(HanscomSmith）在当日的启用仪式上表示，玫琳凯全新行政中心的启用不仅仅是一座大楼的落成，作为一家在中国发展超过20年的美国企业，玫琳凯还可以为中国市场提供更多。

　　事实上，和玫琳凯一样对中国市场充满信心的美资企业绝不是少数。中国美国商会今年4月发布的2016年度《美国企业在中国白皮书》称，总体上中国美国商会的会员企业均表示将继续致力于发展中国市场。60%的会员企业依然将中国列为前三大投资目的地；绝大多数会员企业将创新作为优先发展的重点业务；超过90%的受访企业相信在中国开展创新将会成为其企业未来在华业务增长的重要驱动力。

　　贺大维对记者表示，中国对于玫琳凯来说绝不仅仅意味着全球最大市场和销售数据，未来，玫琳凯希望中国市场可以做得更多，比如把在中国的研发成果应用于美国和世界市场，通过中国带动玫琳凯在亚太其他市场的持续增长等。

　　麦予甫则透露，未来，玫琳凯中国将不仅限于为消费者提供护肤品和彩妆，还会朝着“丰富女性人生”的目标持续前进，以美丽为目标，涉足保健品领域。