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会员注册今年“双11”即将到来，各大电商平台已经开始预售等各种促销活动。不过，各大平台上的促销信息并不一定真的优惠，记者调查发现，双十一前夕，面对各个平台的严密监控，仍有部分商家玩起了“猫腻”，悄悄提高了商品价格，再进行折扣促销。记者使用比价网站，搜索某商品的价格波动情况时发现，该商品全年价格基本维持在250元，10月底突然涨到499元。（11月3日《南方都市报》）
“双11”预热之际，商家价格欺诈甫经舆论发酵，再次成为公众热议的焦点话题。因为“双11”已然成为年度“网购狂欢节”，一拨拨“剁手族”届时将上演血拼购物的疯狂之举。11月11日之所以成了消费者们狂欢的节日，皆因所售物品更优惠更划算。然而，“双11”尚未正式拉开战幕，个别商家就玩起“先提价再打折”的价格欺诈猫腻，此举让人看不清“双11”背后究竟水有多深，也不得不令人为之多了几分担忧。
去年，为杜绝网购乱象，发改委价格监督局发布了《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，明确在“双11”期间将严查价格欺诈，规范商品的价格行为，营造良好的市场秩序，使网络零售更好地有序进行。前些日子，发改委约谈阿里腾讯京东等电商，要求京东、亚马逊、菜百等18家企业明码标价，禁止用欺骗手段诱导消费者进行交易，防止出现虚假优惠折价等违法行为。中消协今年特别把事后的监督提升为事前的预防，在“双11”到来之前就发出预警，警示电商莫搞虚假打折。有关职能部门的积极作为，不能不说是市场监管的升级和提高。
但是，这样的“希望”“提醒”能够得到电商的积极响应吗？前一天250元第二天变499，类似这样的价格欺诈依然在“双11”期间或明或暗地进行着。商家之所以胆敢玩弄价格欺诈，主要源于违法成本低。根据《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。但稍加梳理我们会发现，这些年来“双11”期间搞虚假打折的电商，真正依法严惩的又有几家？即便处罚也不过是罚酒三杯、不痛不痒，起不到应有的震慑作用。
提及价格欺诈，能撩起公众神经的莫过于“国美在线价格欺诈再吃罚单”事件。北京市发改委日前在官网公布行政处罚决定书，对北京国美在线电子商务有限公司罚款20万元，并公布了其32项价格违法行为。其实，这并不是国美在线第一次因虚假价格被处罚，今年5月，国美在线同样因虚假价格问题被国家发改委处以50万元罚款。这桩事件对于那些“双11”期间玩弄价格欺诈的商家而言，无疑是当头棒喝，不仅祭出了严惩的样本，还可以起到警示和告诫的辐射效应。
“双11”每年都在疯狂上演，价格欺诈却依旧屡屡发生。除了提高商家的准入门槛，加强监管力度，提高违法成本不啻为一剂“灵丹妙药”。如果电商玩弄价格欺诈，不仅被罚得“倾家荡产”，还赔得“血本无归”，价格欺诈多发的现象就会止步“双11”。如此一来，不仅有助于提振消费信心，有效拉动内需，还让消费者在“双11”购物中得到真正的实惠，可谓一举多得。（南方网黄春景）