2016互联网家居家装报告：局部改造等需求大增

　 “双11”购物季期间,易观联合京东发布了《2016中国互联网家居家装市场专题研究报告》。报告显示,互联网装修服务在家居家装行业处于起步阶段,新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势。

　　报告分析认为,互联网平台能够整合建材品牌商、装修公司、设计师、工长等资源,根据用户需求将供需双方进行匹配推荐,用户线下接受服务,线上支付装修款并对服务做出评价。同时,互联网平台还可利用自身流量优势、技术优势,搭建完善的招商评估体系、订单管理系统、评价体系、客服机制等为用户提供价格透明、健全完善的平台服务和本地服务。

　　用户对局部改造、装修施工服务需求大增

　　京东大数据显示,在2016年(1-8月)互联网装修服务销量品类占比中,排名前三位的分别是装修施工、装修设计和安装服务。其中用户对于局部改造、装修施工的需求同比大增。

　　从2016年(1-8月)互联网局部改造服务空间及安装服务品类销量排行来看,用户对局部改造室内空间类型的需求度由高到低分别是卫生间、厨房、卧室、客厅、阳台、浴室等,其中卧室改儿童房及书房的需求正在增长;用户对安装服务建材家居类型的需求度由高到低分别是卫浴、灯具、地板、家具、五金、橱柜、智能设备等。

　　另外,从装修施工服务的销量来看,120-200平米、90-120平米、60-90平米的户型服务销量最大,同时用户比较青睐简约现代风格的装修设计,其次是欧式、新中式及美式风格。

　　施工质量、材料品质、价格透明度成影响用户决策的主要因素

　　在影响用户消费决策因素方面,报告显示,对用户选择装修服务影响最大的决策因素主要有施工质量、材料是否环保安全、价格透明度和整体搭配风格,工期时长、售后服务对其影响较小。同时,用户更倾向于半包服务,有50%的用户会选择装修金融产品。

　　地域上,从2016年(1-8月)互联网装修服务各细分品类省份销量排名来看,装修施工类消费前五名是北京、山东、广东、湖南、安徽;装修设计前五名是上海、北京、广东、浙江、江苏;局部改造前五名是北京、上海、广东、四川、江苏。可以看出,北京、上海、广东、四川、山东等省份的互联网装修服务渗透率相对较高。同时,报告也显示,在互联网装修服务中,一线、二线城市的比重较大,并正在向四线及以下城市渗透。