麦当劳中国风营销抢年味市场

　　新年伊始，麦当劳上演“穿越大戏”，为中国消费者再次带来“摩登中国风”菜单。1月4日起，宫廷主题新品、麦咖啡金榛系列新品，以及LINE FRIENDS新年扭蛋玩具等，在全国麦当劳餐厅全面上线，为广大顾客呈现一个别样年味的麦当劳餐厅。

　　皇上想吃的朕好虾堡、皇后挚爱的本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶、荔枝椰果口味暖饮、红豆双皮奶口味派、红豆风味优品豆浆，一系列融合中西元素、创意十足的宫廷主题新品穿越到麦当劳，为消费者带来龙凤呈祥的摩登中国年。同时，经典新年小食好运鸡柳、扭扭薯条、换上鸡年新装的万事大“鸡”盒和“鸡”祥如意盒也隆重推出。

　　1月6日-3月19日的每周五、六、日，持卡人使用中国银行银联IC借记卡或绑定中国银行借记卡的云闪付手机，在北京地区238家麦当劳指定门店，以闪付联机方式支付30元（含）以上即可享受15元立减优惠。

　　随着春节越来越近，各餐企也开始了新一轮的节日营销，宫廷风是近两年的热点创意之一，故宫衍生文化艺术品的网络走红产生了可观的经济效益，令不少企业将目光调整到宫廷文化的延伸上。此次麦当劳的宫廷风新品也是大趋势的表现之一。北京商报记者 徐慧 郭白玉