“让豪华触手可及”的德国宝沃正稳步前行

　　“截至目前，宝沃在华已创下近40,000辆的销售订单；总计签约建设超过140家4S店，实现对125个城市的有效覆盖”……对于一个进入中国市场不足一年的汽车品牌而言，德国宝沃2016年交出的“成绩单”堪称靓丽。

　　“宝沃对于品牌内涵的传递不能只停留在语言上，更在于产品及服务上。”在前期主推五座版车型热销的形势下，宝沃品牌又推出六、七座车型。目前宝沃BX7六、七座车型已全面到达全国各宝沃经销商店，接受消费者定购。BX7六、七座车型售价区间为19.18万元-24.28万元。按照规划，2017年，宝沃将有BX7 EV、BX5、BX6三款车型亮相。未来，宝沃还将每年发布2款新车，进一步扩大产品序列。

　　宝沃BX7

　　“截至目前，宝沃在华已创下近40,000辆的销售订单；总计签约建设超过140家4S店，实现对125个城市的有效覆盖”……对于一个进入中国市场不足一年的汽车品牌而言，德国宝沃2016年交出的“成绩单”堪称靓丽。

　　宝沃在中国市场无疑仍是一个新品牌。面对强手如云的全球最大汽车市场之一，其是如何脱颖而出，并在短时间内获得消费者的认可？

　　产品、服务先行 宝沃“让豪华触手可及”

　　基于中国消费者对宝沃品牌比较陌生，宝沃汽车（中国）有限公司执行副总裁陈威旭认为，首先，宝沃要思考如何与消费者建立有效地沟通。宝沃对于品牌内涵的传递不能只停留在语言上，更在于产品及服务上。

　　作为宝沃投放中国市场的首款创新力作，“德国宽体智联SUV” BX7承担着宝沃品牌形象塑造的重任。宝沃一直在传递“让豪华触手可及”的品牌口号，陈威旭表示，“宝沃汽车产品定位的原则首先是品质好，同时价格让消费者‘触手可及’。”

　　在前期主推五座版车型热销的形势下，宝沃品牌又推出六、七座车型。目前宝沃BX7六、七座车型已全面到达全国各宝沃经销商店，接受消费者定购。BX7六、七座车型售价区间为19.18万元-24.28万元。按照规划，2017年，宝沃将有BX7 EV、BX5、BX6三款车型上市。未来，宝沃还将每年发布2款新车，进一步扩大产品序列。

　　在渠道建设上，宝沃也取得了快速和稳健的发展。截至目前，宝沃在华总计签约建设超过140家4S店，销售网络已实现了对中国华南、华东、西南、西北、东北地区的125个核心市场有效覆盖。2017年，宝沃计划将经销店增至200家，实现对中国市场的全面覆盖。

　　除此之外，宝沃在服务政策上发力，推出“终身免费保修政策”。据此政策，凡首任BX7车主均可享受终身免费保修服务，并在整车保修期内还可享受3年免费道路救援服务。近日，宝沃在此基础上又推出了“宝沃汽车VIP客户专享服务”，即宝沃前一万名客户享受“双尊五享”服务。

　　宝沃汽车（中国）有限公司副总裁兼营销公司总经理贾亚权表示：“为消费者打造高品质的德系汽车，并为其提供极具诚意的尊享服务，解决消费者后顾之忧是德国宝沃汽车的一贯宗旨。我们希望通过这一服务政策，展现我们对宝沃汽车的品质自信，同时也希望通过这一举措，让消费者实现终身用车无虑。”

　　“资源链合 互联共享” 宝沃智能制造初见成效

　　当前，汽车市场正面临巨大变革，新技术、新科技正飞速发展。对此，宝沃有着自己的一套智能制造体系，包括数字化工厂、柔性化生产线和协同化制造。同时，宝沃汽车大数据的采集和分析覆盖各个角落，大大提高了数据的效用及增值。

　　目前，宝沃智能制造体系已初见成效，在中国成功建立了拥有全球首条8车型智能系统的智能工厂，能在缩短产品生产周期的同时提升产品质量，最大程度实现工业4.0模式下的生产。同时，2016年10月，德国宝沃汽车在德国不莱梅州政府见证下，宣布在不莱梅建立德国宝沃汽车全新工厂，计划于2017年奠基， 2018年中期投产。

　　在全新变革的大数据时代，宝沃提出“资源链合 互联共享”的全新商业模式，以大数据为工具，以资源链合为手段，实现人、车、生活的无缝融合。基于这一全新商业模式，宝沃通过B-Cloud宝沃云与B-Link车联网，同时转动“消费链+”和“产业链+”，最终实现智能用车生态服务。

　　为此，宝沃推出了“九屏一云”的服务平台。主要通过九屏，即TV终端、PC终端、手机终端、车机终端、销售终端、售后服务、生产终端、呼叫终端、总监控终端的智能联动，并通过大数据提供实时分析，让用户快速进入更智能、更互联、更生态的大数据车生活时代。

　　“九屏一云”服务平台生产终端

　　宝沃正稳步前行 再创辉煌

　　回首过往，德国宝沃汽车曾经取得过辉煌的历史。全盛时期，宝沃总共有超过百万辆汽车生产下线，领先宝马、奔驰进入百万销量俱乐部。

　　在出口方面，宝沃曾经是德国最大的汽车出口商，其产品销往五大洲，包括欧洲、南、北美洲、非洲及亚洲等国家或地区，并占据了德国出口市场份额的63.5%。

　　如今，宝沃正“迅速崛起”，意欲再创辉煌。为此，宝沃制定了B-G-W战略，即“宝沃品牌（BORGWARD Brand）-德国智造（Germany-Engineering）-全球布局（Worldwide-Footprint）”。秉承B-G-W战略，以及“资源链合，互联共享”的全新商业模式，宝沃正在有条不紊的前行。

　　“我坚信十年内，德国宝沃必将把握住机会，而这也正是我希望去做的事。希望宝沃汽车能够在20年后仍以最先进的技术水平，驰骋在全世界的公路上。”德国宝沃汽车集团管理委员会主席及CEO华立新说。（中国经济网）