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会员注册明年的流行色是什么？赶快问一下潘通团队吧。他们的成员为了寻找答案，足迹遍及世界各地，提供的预测可以帮助企业预计哪种色彩将会促成产品的旺销
作者：Alyssa Abkowitz
早在桔黄色作为热门颜色登场之前，丽特瑞斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）就在完全不同的几个地方注意到了它：它出现在意大利和德国的围栏及大门上，出现在摩洛哥的天然染料中，也出现在僧侣们身披的僧袍上。当时，艾斯曼认为这种色彩与美国精神或是美国时尚毫不相干，最多也只能与 Big Lots 之类的折扣店联系起来。但是，随埃斯曼在全世界多个地方及不同领域注意到桔黄色的存在后，她和潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的同事们决定将其列为 2003 年流行色预测之首。[潘通色彩研究所是潘通有限公司的预测和咨询机构，而潘通有限公司隶属于企业规模达 2.61 亿美元的爱色丽公司（X-Rite）。] 自此，桔黄色开始成为主流并地毯式覆盖到各类产品，从摄像机、厨房搅拌机到福特的新款 F-150 SVT Raptor 汽车都推出了“熔化桔色”。“产品厂家终于认识到，颜色真的可以吸引消费者的注意力。”潘通色彩研究所的执行总监艾斯曼说。“色彩是诱惑人的一种方式。”
潘通色彩学院的母公司潘通公司在上世纪 60 年代发明了一种数字系统，供美术设计师和出版人员为色谱编号使用。80 年代，伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）等公司开始依照潘通公司的色谱来确定口红的颜色，这让潘通公司意识到有必要为其他行业创建一个系统。而白兰地色、欧洲防风草色、贝壳粉色及其他更多颜色就是在当时被加入到色谱中去的。如今，潘通的色谱共包括 1,900 余种颜色。
为搜寻下一种流行色，艾斯曼和她的团队走遍全球各地。他们频繁出入贸易展览，追踪即将上演的电影制作动向，广泛阅读从科技杂志到心理研究在内的各类文字材料。虽然团队成员分散在全美各地 [艾斯曼坐镇西雅图，创意总监约翰·迪弗朗西斯科（John DeFrancesco）人在纽约，其他成员在新泽西]，但他们经常会通过电话、电子邮件或是举办会议进行交流，讨论各自的发现。“预测，就是将各种流行趋势结合起来。”艾斯曼说。“它涉及到我在多少地方看到了某种颜色─假如它突然从美术作品或是产品中冒了出来，而不仅仅是出现在时装平台上。”
设立色彩研究所，最初的考虑只是单纯为母公司提供服务，而现在研究所每年可以发布五期预测报告，每期的售价最高可达 750 美元。这些高前瞻性的报告已经成为各行业产品设计师的必读资料。除了一成不变的美国流行色（蓝色）之外，饭锅和雪橇之类的产品厂商希望色彩研究所能够指导他们如何为产品换上“新”的蓝色，也许是长春花（periwinkle）的蓝色，而不是海军蓝。
当然，在决定色彩流行走向上，时装设计师可以起到举足轻重的作用，而且学院也仰仗他们的意见。潘通半年一次的时装色彩报告要对 50 位顶级设计师进行调查，了解他们在下一季的时装设计中将会使用的颜色。潘通的工作人员会记录信息，并计算出前十位的选择。2010 年春夏时装的大热门颜色将是：番茄汤红，极光色（黄中带一抹绿），松石绿。
消费者的心理在色彩预测中也是相当重要的组成部分。以棕色为例，多年来它一直代表木头或是泥土的颜色。但艾斯曼说，在上世纪 90 年代，随食品流行趋势的变化，比如星巴克的崛起和浪漫巧克力的成功，它也发生了变化。这种曾被视为沉闷或者毫无吸引力的颜色已经转变成为高品质食物和好口味的同义词。
经济状况可能对消费者青睐的颜色产生最大的影响。艾斯曼说，市场低迷时人们常常会回归中性颜色。但最近，人们并没有忽视色彩（我们可以回想一下上世纪 90 年代经济下滑时的乏味流行色），而是更愿意慎重购买高价商品，用较少的花费添加更多的颜色。“色彩是建立信心的一种方式。”艾斯曼说。“它会让你感觉更好。”这也许就是研究所选择含羞草黄作为 2009 年流行色的原因。按照艾斯曼的说法，这种颜色能给消费者带来一种改变和启迪的心理暗示。
至于明年的流行色，艾斯曼不愿意透露，但她暗示了一些能够影响团队决定的因素。“人们希望能到一个地方去，一个能退避的地方。”她说。“我的挑战就是要找到一种可以营造逃离感的颜色─可以逃离日常世界烦恼的颜色，尽管它可能只是一种幻想。”
译者：董昱