【酷公司】京东试水游戏联运：拟9月20日内测

9月11日晚间消息，淘宝之后，又一家电商公司试水游戏运营——知情人士透露，京东近期将上线网页游戏联运平台(wan.360buy.com)，计划本月20日内测，首期推出四至六款游戏，目前正在和六七家页游公司洽谈合作。

新上线的网页游戏联运平台隶属于京东POP平台，目前仍在搭建中。京东负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按照一定比例进行分成。首期上线四至六款产品，正式运营后将达到数十款。

据了解，该项目今年4月即开始筹备，目前已接近尾声，内测期间将根据玩家反馈增减数量，并对游戏进行优化。

有游戏业内人士认为，布局游戏增强了京东的变现能力和风险抵御能力，“电商和游戏是公认的离钱最近的互联网模式，且游戏更轻资产，有流量和用户很容易变现。一般平台给游戏开发商的账期都是两三个月，部分强势平台更久(如QQ年初时账期长达6至8个月)。如果运营产品多，玩家数量也比较稳定，这部分沉淀资金很可观，对严重依赖现金流的电商公司们很有好处”。

另一方面，网购人群年轻化，付费习惯更成熟，这也符合国内页游玩家的基本特征。

但也有一些不同的声音——乐港副总裁常胜认为，页游流失率非常高(网易科技注：一般次日留存率不超过20%)，需要不断地拉新用户才能保持玩家数量稳定，而电商拉新的成本要远高于游戏公司，京东自有用户量不算大，在这方面无优势可言;另外国内主流游戏平台的特征有较强的随意性(如360浏览器和人人的社交平台)，用户多为随便逛逛，但消费者到电商网站就是为了购物，目的性明显，这就决定了他们点开游戏的比例会很低，忠诚度和消费欲望也低于平均水平;另外，电商做游戏会对品牌有所折价，内部资源分配也需要认真考虑。

因为品牌和资源问题，先走一步的淘宝也采取了一些取巧的方式——“淘宝将页游联运业务划归到一个新成立的子公司里，另外这块也没有接入支付宝，主要还是为了避嫌”。