EMBA将细分和专业化

    在名校集中并且竞争激烈的北京，对外经贸大学EMBA依靠产品设计的突破，抓住细分市场机会，开班“导演班”和“资本运作班”，开拓出一片蓝海。在中国EMBA进入的第二个十年，为细分市场提供专业化服务，是否将成为对外经贸大EMBA的主要路线？为此，《经理人》特别专访到对外经贸大学国际商学院院长汤谷良教授。
    EMBA正低龄化和低职化
    《经理人》：过去两年中，整个行业有哪些明显的变化？
    汤谷良：大家都知道“王石事件”，这对EMBA的影响比较负面，行业内有这种现象，但绝不是主流。现在很明显的趋势是，EMBA生源正在低龄化，职务也在下降。各大商学院都在加快产品创新，比如，我们开办了导演班，我认为比较成功，现在招了三期，马上开始第四期，招收了150多名学生，主要针对影视导演、演员和投资人。去年还开了一个资本班，专门讲并购、IPO和PE，已经办了两期。这两个方向的班，都是外经贸EMBA的首创，学生的反响非常好，当然，还有很多要改进和完善的地方。
    《经理人》：贸大在影视传媒其实没有太大优势，大家为什么感兴趣？
    汤谷良：我们主要不谈艺术，也不讲B2B、C2C、O2O这些，但我们讲影视产业、文化产业的发展趋势，如何做营销，如何进行3D等技术创新，讲财务和资本运作，这些对发展到一定阶段的导演、演员、制片人非常有价值。我们跟电影协会合作，导演班办的效果很好。我认为未来的EMBA产品创新不能搞大众化，要盯住一些细分的需求，然后满足它。
    《经理人》：细分市场有个容量问题，生源慢慢会遇到瓶颈，该怎么办？
    汤谷良：这个问题非常好。既然是细分领域，市场就是有限的。比如，通过做影视班，在这个领域我们的品牌已经树立起来了，现在一年招两个班，慢慢可以放缓，每年一个或两年一个班。然后，延伸到大的文化创意产业，这个空间就更大了。资本班刚起步，但我们很有信心，我们学院有个特点，可以交叉听课，这个班的反响很好。
    后EMBA要做好终身学习
    《经理人》：终身学习在贸大是怎样的？
    汤谷良：我们所有读过外经贸EMBA的学生，毕业之后还可以随时回来听课，我们每次课程，包括导演班、资本班的课程，所有校友都会收到，都可以回学校免费听课。
    《经理人》：听说你还提出过，先听课，不满意全额退款？
    汤谷良：是，一个月之内不满意全部退。
    《经理人》：敢打这个保票？
    汤谷良：当然敢，不然也太不自信了。我相信90%的EMBA学生，在乎的不是钱，而是有没有收获，特别是有一定成就的人。我原来的一个学生来看我，我说你为什么不上EMBA，他说EMBA是挥霍钱的，后来我说，你来上外经贸，上课两个月你认为我骗你，学费我全额退给你，后来，今年的教师节，很多老同学和老师在一起，他已经成了外经贸EMBA的代言人，推荐其他同学来读。