MK联手返利网首战618 开启奢侈品电商的进击之路

　　中国经济网6月19日讯（记者 李治国）今年618大战，电商平台们厮杀程度之激烈，应该属历史之最。国际轻奢品牌MK今年也加入了这场战役。618期间，MK在国内领先的电商导购平台返利网上进行了为期两天的促销活动。这不仅是MK中国官网成立以来首次和电商导购类平合作，也是MK中国官网首次参与中国电商节。

　　本次活动为期两天，MK官网全部商品五折起，外加20%独家返利。这一折扣力度足以显示了MK官网开拓中国市场的决心。面对如此有诚意的价格，返利网用户的表现也没有令MK失望。活动开始不久，多款商品就被抢购一空。连MK旗下高端品类collection也出现多件商品脱销的现象。

　　本次618，MK首次参与电商节。不仅对于MK品牌本身是一个突破性的举动，对于整个奢侈品行业，也具有里程碑式的意义。要知道奢侈品对于电商的态度，近一两年才开始转变，但像MK这样迅速融入中国电商环境的品牌却没几家。首战618，选择返利网作为盟军，对于MK来说是一个非常稳健的选择。因为作为奢侈品行业试水中国电商阵营里的排头兵Dior中国，也在2016年入驻了返利网，并且在合作期间收获了不斐的销量。返利网作为国内领先的电商导购平台，拥有超过1.4亿的年轻用户。巨大的用户基数、完善的线上渠道与售后服务，使得返利网成为各大品牌官网开拓中国市场的首选盟友。

　　品牌发力官网，已成趋势。很明显，MK对此颇有共鸣。自去年6月份以高价收回中国大中华区代理权，宣布直接管理中国市场开始，去年9月中旬，MK就陆续在北美市场以外地区开通网上平台，英国、德国和法国相继上马，10月到11月间西班牙和意大利官网也随即推出。MK主席兼首席执行官John D.Idol表示，过去几年，中国代理商帮忙搭建的框架以及宣传为MK进军中国奠定了良好的基础， MK决定收回代理权自己开拓国内市场。

　　实际上，曾持续低迷的奢侈品经济在今年才刚开始复苏。今年的5月29日美国咨询公司贝恩发布预测报告称，2017年奢侈品营收增速将达到2%到4%，同时麦肯锡也发布了《中国奢侈品消费者报告》，报告中显示：2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

　　奢侈品品牌主们显然知道这些数据背后意味着什么。中国消费者对奢侈品不灭的热情，以及正高速发展的电商，都明确的告诉世界，中国将是未来奢侈品行业的销售中心。MK携手返利网尝鲜618只是个开始，在未来的双十一，我们或将看到各奢侈品牌在中国电商的战场上百花齐放。