中国工程机械搭起里约奥运

　　奥运会场馆、举办城市的道路、交通等基础设施的建设情况直接关系到整个赛事举办的成败，可以说是最基本、最实在的决定因素。在里约奥运会相关设施的筹建过程中，中国工程机械可谓挑起了整个工程的大梁。

　　具体来说，建设里约奥运村的工程机械主要由中国三一重工股份有限公司（下称“三一重工”）、徐工集团（下称“徐工”）和中联重科股份有限公司（下称“中联重科”）等企业提供。这些中国企业提供的工程机械活跃在里约的各个奥运工地，以其过硬的产品质量、严格的施工操作和周到的售后服务为本届奥运会的举办贡献力量。

　　奥运会不仅是盛大的国际体育赛事，也是各国民族品牌提升国际知名度、抢占国际市场的竞技场。中国工程机械在里约的抢眼亮相为其今后继续走在国际舞台上奠定了基础。

　　质量技术被认可

　　在外界对里约奥运会演变为“里约大冒险”的担忧情绪弥漫之际，市场却对“中国制造”赞许连连，称其“靠谱”。中国外交部拉美司司长祝青桥介绍道，这次奥运会赛场内外处处闪耀着中国元素，堪称中巴合作的“成果展”。

　　里约奥运会的总费用预计达115亿美元，其中，基础设施建设投资达71亿美元。过半的基础设施投资对机械设备的需求显然是巨大的，对工程机械企业来说，这块蛋糕巨大而诱人。来自中国的工程机械设备参与了包括奥运场馆建设在内的几乎所有奥运工程建设项目。

　　目前，中国品牌起重机已占巴西该市场份额的80％以上。其中，三一起重机巴西市场占有率达37％，连续3年稳居第一。三一重工的起重机械、挖掘机械、路面机械等产品成了主力军，广泛参与了里约奥运村、奥林匹克公园、马拉卡纳球场翻新、地铁4号线等重点项目的建设。

　　三一重工巴西总监肖华表示：“里约奥运工程对设备的要求较高，三一设备之所以能够广泛参与这些项目，主要原因在于经过五六年的市场深耕，客户对三一产品的质量和性能已经高度认可，并且三一快速、高效的售后服务和配件供应体系也为工程按计划施工提供了可靠的保障。”

　　中联重科相关负责人介绍道：“2014年巴西世界杯时，中联重科就曾参与其场馆建设。在巴西，中联重科有自建的工业园。可以说，中联重科与巴西人民、与体育活动都有着深厚的缘分。”

　　出自徐工的1000多台土石方机械参与了里约奥运场馆建设，300多台压路机用于场馆附属设施建设，500多台起重机用于建筑吊装施工，200多台高空平台作业车用于室内装饰吊装施工，在整个奥运工地上忙碌的徐工品牌工程机械总计达2000多台。

　　徐工能获得这么大体量的订单源于其巴西基地发挥了决定性作用。原来，巴西政府明文规定，所有参与政府投标项目的企业，必须有巴西本地制造的能力，即要有企业基地在巴西。而徐工的巴西基地占地80万平方米，可以制造五大类60多个品种的设备。

　　推动中国机械布局全球

　　赛事经济被认为是拉动巴西经济增长的引擎。从两年前的世界杯到今年的奥运会，巴西政府对这两项赛事投入的公共财政巨大，这也给了中国工程机械制造企业难得的发展机遇。

　　中国世界贸易组织研究会副会长霍建国表示，中国工程机械制造企业选择里约奥运会作为发力点也有其战略考量，将此作为布局拉美市场的跳板，进而布局全球。“十几年前徐工就开始布局巴西等海外市场，从产品‘走出去’到人员和服务‘走出去’，再到资本‘走出去’，徐工国际化发展‘三步走’可以说一步一个脚印。”奥运会举办前夕，徐工集团国际发展部部长生敏如是说。

　　霍建国提醒道，中国企业要格外注意，对品牌的渗透要提早铺垫，提前对目标市场进行调研，抢先布局，这样既节约成本又成效显著。“这次亮相里约的几家中国工程机械制造企业都是上市公司，在这一领域具有多年的经营经验，出征里约一定是其经过仔细调研、反复论证得出的恰当战略，进行这些投资对其品牌的长期回报率有保证。其他中国企业应借鉴这些公司的成功经验。”