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会员注册答题冲关，过关斩将，答对１２道题就能和其他胜利者平分奖金。最近，冲顶大会、百万赢家、百万英雄等直播答题活动刷爆朋友圈。单是花椒直播ＡＰＰ的“百万赢家”，同时竞答在线人数就有五六百万。火爆背后，更多人发出疑问，这样的“撒钱”竞答靠什么盈利？能火多久？
其实，所有参与这场“直播答题热”的ＡＰＰ，可能没有一家想过要一直做下去，更没有想过能一直火下去。因为大家都很清楚，这股热潮很可能只是短时间内的火爆和热闹，企业和投资者只不过是顺势而为，把广告效应发挥到最大化。
虽然现在传播渠道更多了，任何节目的开发与创新，都很容易被模仿和改良，导致新节目很难长时间维持热度，从而影响节目的生命力和影响力。于是，很多人认为，创新的代价太大，不如学着模仿。但是，反过来看，正是因为传播的渠道大大增加，也给了企业、投资者、创业者、媒体等更多独立创新乃至模仿和改良的机会。
总结这些类似答题ＡＰＰ节目的经验与教训，最核心的问题就是内容。随着节目的不断深入，对题目的要求也越来越高，题目产生的空间和余地会越来越小。如何保持题目上的新鲜感，非常重要。然而现实的情况是，一家开设了答题ＡＰＰ，很快就有无数家跟进。这就对题目的“新颖”提出了更高要求，否则，投资者就会慢慢退出。
正因如此，一些ＡＰＰ可能会出于人气的考虑，开始在题目的内容上做文章，一些背离答题初衷的题目，就有可能出现在答题ＡＰＰ上，比如带有色情、暴力甚至负能量的东西。答题ＡＰＰ如果不能正确对待眼前利益与长远利益的关系，不能很好地在内容上下功夫，就会昙花一现。
网络的普及，不仅给了公众更多的参与机会，也给了企业和投资者更多的获利机会和宣传条件，但是，如果企业和投资者只想到赚钱，而不顾公共利益，就容易让所开发的项目或节目等走向歧途。
对答题ＡＰＰ来说，关键就在内容，看内容能否时刻给参与者带来新鲜感、会不会突破底线，看内容的影响力和关注度。只要内容有吸引力，节目的参与度就不会低。参与度高，企业和投资者就会持续投放广告、投入资金等。
总体而言，答题ＡＰＰ的火爆度是超出预期的，也因此让人产生能火爆多久的担心。所以，答题ＡＰＰ，且行且珍惜。
（作者为中国不良资产行业联盟研究员）