“故宫IP”不宜被贴上“过度商业化”标签

　　大年初一，故宫火锅店开张迎客，但成为“网红”仅一个月时间，记者便从故宫博物院获悉，角楼餐厅将停止供应火锅。近日，故宫博物院院长对“取消故宫火锅”一事作出回应：“故宫最怕“火”，我们就停了”。（3月25日 新华社）

　　与故宫咖啡一样，故宫火锅同样是故宫文化创新的一次勇敢尝试，但似乎从开业之初就受到了不少争议。有网友表示，自带故宫光环的特色火锅既精美又美味，让食客非常有年代感和代入感，仿佛置身在故宫“奉旨涮锅”的情景之中，别有一番滋味。

　　不过，由于故宫身份的特殊性，在其大火之余，也有很多质疑的声音：是否能够保证其产品品质？是否商业过度？这些疑问的出现并不令人意外，像故宫彩妆一样，虽然有“中国风”和“故宫IP”的加持，但由于溢价严重，质量不高，发行仅一个月便全部停线；故宫火锅的停业很大程度是因为其排队时间过长，价格偏高。

　　面对质疑，故宫博物院院长表示，这些年故宫一直在“去商业化”的道路上不断前进。比如去年就从红墙内清理了14个商业经营点。果断关闭星巴克咖啡和故宫火锅更像是对大众质疑的积极反馈。

　　当然，故宫是一个极具文化底蕴和历史厚重的地方，是大众了解中华文化的媒介，近些年通过《上新了，故宫》《国家宝藏》等纪录片的独特视角，深受年轻观众的喜欢，让大众重拾对传统文化的喜爱与重视。此外，将传统文化创新性地融入日常生活，有助于传统文化的传承，让故宫更“接地气”。

　　毫无疑问，对故宫商业化的争论，背后透露的是公众对中华传统文化传承的重视。故宫正是因亲民、年轻化而备受追捧，让中华传统文化更加年轻化，传承力更强；但商业过度，亦让公众担心文化受损。

　　故宫不宜被贴上“过度商业化”的标签，让年轻化接地气与保持高冷文化之间保持平衡，故宫还在继续探索。坚持文化理想，多推出与故宫文化调性相融合的创新活动，以文化传播和守住文化底蕴为目标，以文化传承兜底，以保证质量为保障，让中华传统文化大放异彩！