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会员注册7月2日，云南丽江宋城旅游区举办吃辣椒比赛活动，吸引众多来自全国各地的游客参加。经过激烈初选，进入决赛的9位吃辣高手，整个身体泡进直径1.1米泡满辣椒的大缸中，感受从内到外的辣爽体验。最终，来自四川成都的游客锁先生以2分钟吃了47个辣椒的成绩，赢得了宋城景区送出的24K黄金打造的金辣椒。据悉，该景区每天都会举行吃辣椒比赛项目，吸引不少游客前来赢取各种礼品。（7月3日《春城晚报》）
比赛吃辣椒的现场是人山人海。不过敢纵身一跃跳进辣椒缸里的人也不算太多，最终只有9个人敢跳入辣椒缸里，一位游客在辣椒缸里用2分钟吃了47个辣椒。人山人海的现场也是乱哄哄的，很多人就是为了一睹辣椒大王的风采。对于游客来说或许是不虚此行的，他们看到了如此火辣的场景必然难忘。可是，对于辣椒大王来说，也未必就是幸福的，不过是为了能拿到那个24K的黄金辣椒而已。无论是看客，还是以身试辣的人，都是最大的输家，最大的赢家是景区。
由于提前预报了这项活动，宋城景区迎来的客人超越了平时。在游客感叹不虚此行的时候，在以身试辣者抱着肚子痛苦不已的时候，景区的工作人员正在数着钞票诡异的笑着。有人说，“赛吃辣椒”是一种人生态度，说是这表现了一个人的大无畏的精神，表现了一个人不怕困难的精神，表现了一个人积极进取的精神，这说明这样的人能够适应社会的压力。我真不知道这种总结是从何而来？一个吃辣椒比赛何以延伸出如此丰富的内容？
如果说，吃辣椒比赛是不违背科学的，比如设置一个不伤害身体的上限，只要大家能达到这个上限，就是是赢了，也是可以理解的。只要不伤害身体，娱乐一把也无妨。遗憾的是吃辣椒比赛是没有上限的，只有吃的最多的人才能拿到那个24K的金子辣椒。都说狭路相逢勇者胜，这在“赛吃辣椒”中真的还有所体现。最终拿到金子辣椒的人就吃了47个辣椒，这47个辣椒吃到胃里不知道会是什么感受？当然，个体的承受能力是不同的，但是，当吃辣椒还必须要泡在辣椒缸里的时候，这身体真能吃得消？
“赛吃辣椒”不过是休闲时代的空虚寂寞。景区不愿意面对门庭冷落的经济寂寞，想着法子赚钱，已经失去了底线，比如以前出现的“砸西瓜比赛”、“扔番茄比赛”、“艳遇活动”等等。这还是游客的空虚寂寞，为了玩而玩，为了钱而玩，人们不再喜欢正规的活动，就喜欢稀奇古怪的事情。
用营销的办法增加景区的人气，这是可以理解的，不能理解的是为了赚钱不择手段，不关心游客的身心健康。“赛吃辣椒”景区营销岂能如此火辣？辣出的也不过是一场“经济虚汗”而已，这种经济收入难以长久。