让黑心经营“一次性死亡”常态化

　　报载，近日，海南三亚严厉查处了两家存在欺客宰客行为的海鲜店，省去“口头警告”、“罚款”、“停业整顿”等步骤，实行“一次性死亡”，直接吊销营业执照。为防黑心经营者“死而复生”，被吊销执照的商家相关股东及负责人将被列入黑名单，三年内不得担任同行业经营单位的法定代表人（负责人）或股东。无疑，“一次性死亡”是消费者的福音，更成为遏制经营者胡作非为的一把利器。而这把利器其实由来已久：早在2006年，为了治理旅游市场乱象，三亚市市长曾表示，对于影响三亚旅游形象的单位和个人，要实行“一次性死亡”，一旦查处，将依法直接吊销其相关证件。而真正执行“一次性死亡”的标志性事件，发生在2012年春节，当时有网友发布微博称，在三亚富林渔村海鲜排档吃海鲜被宰，引发关注，经查实，该海鲜排档以市场上根本不存在的海鲜品名误导消费者，被吊销营业执照，随后三亚开展了一场海鲜市场整治运动，表示对存在欺客宰客、敲诈勒索等问题的海鲜排档，将坚决实行零容忍，坚决实行“一次性死亡”。

　　时至今日，到底有多少“一次性死亡”的处罚产生，我们不得而知，但是，可以想见，这样的处罚力度将引起怎样的轰动和市场各方的重视，这无疑将对旅游市场的整治起到重要的向好作用，而恰恰因为处罚的重磅，其背后也必然产生着诸多博弈，一旦有法外容情的情形出现，必然将给予经营者以大可侥幸过关的信号，所以，我们决不应手软，既然是“依法直接吊销”，那就将“一次性死亡”制度化、常态化，而不能仅仅是偶尔一次的运动式执法，那样才能真正的公正公平，让旅游市场在阳光下运行，从而让旅游者心无旁骛，而不需时刻担惊受怕。

　　（清华大学品牌营销专家）