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减少出现“王阳明很忙”

http://www.newdu.com 2018/3/8 长江日报 乔英杰 参加讨论

  近年来掀起的“阳明热”,让“阳明”两个字成为了商标界的“宠儿”。记者从绍兴中正商标事务所了解到,这几年,各地企业纷纷抢注与“阳明”相关的商标,截至目前申请数量已经超过110多次,王阳明成为近年来商标界“最忙”的历史名人。(3月7日《绍兴晚报》)

  不过,如果尊崇王阳明是因为他在哲学、政治、思想、军事以及心学方面的成就,倒是一件值得欣慰的事情。然而,如今受到热切追捧的,其实并不是王阳明的学术和思想,而是他在商标注册领域里所能够带来的名人效应。换句话说就是,其实王阳明更多时候是“奔跑”在替现代人赚钱路上的,这便显得有些尴尬了。

  事实上,像王阳明这样总是“奔跑”在替现代人赚钱路上的历史名人还有很多,甚至是仅仅出现在文学作品里的虚构人物,只要有商用价值,就会被抢注成各个不同领域里的商标。

  还是以王阳明举例,不论是在他的出生地余姚,还是被贬地贵州龙场,抑或是平叛地广东和平县,当然也包括其心学思想的成熟之地与归葬之乡绍兴,甚至还有北京、天津、上海等地,都有冠以王阳明之名的注册商标。也根本不管王阳明与这些地方到底有无渊源,都抢先把商标注册起来,以期许能够借着王阳明的名人效应为他们带来利润。也是因此,很多冠以王阳明的注册商标与其心学毫不相关,也不具备文化价值。还有的注册者对王阳明也不甚了解,只是“跟风”为之,简单图一个“眼熟”。如此种种,确实贬低了王阳明所象征的文化的内涵与意义。

  其实,注册名人商标,让这些历史人物在今天仍然能够为社会繁荣、经济发展继续发挥出“余热”,本是一件有意义的事情。问题就在于抢注名人商标的行为不受节制,名人被随意的滥用,这极容易给人们带来歧义与误解,也可能因为没有新意而出现“审美疲劳”。适度且有规矩的名人效应开发,可以为历史名人增光添彩。但胡乱地将名人开发成各个风马牛不相及领域的“代言”,强行与不相关的地区和城市勾上关联,继而造成历史的混淆和文化的误解,这样的行为还是适可而止的好。

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