真心助农无须制造“悲情”

　　近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。（5月9日北京青年报）

　　随着电商与自媒体的崛起，这几年真真假假的以购买滞销农产品方式助农的信息多了起来，愁苦的脸庞，煽情的文案，极易打动人心。客观而言，如果某地农产品确实出现了滞销，导致农民亏损，那么消费者在“买你的也是买，买他的也是买”的心理下，优先选择购买滞销地的农产品，其精神与行为确实值得肯定，既帮助了农民，也奉献了爱心，称得上是一种双赢。

　　但如果只是个别电商和自媒体营销号为了多卖产品多赚钱而刻意进行“悲情营销”，那就完全是另外一回事了。尽管这种“悲情营销”在客观上也会帮助某些农产品的种植者多卖产品，但一则利润未必会到了种植者手里，也可能是电商在玩“低价买高价卖”的把戏；二则这种虚假的“悲情营销”，对于其他的电商、种植户未必公平，甚至可以说是对正常市场秩序的一种干扰和破坏。

　　与此同时我们还要看到，部分电商和自媒体营销号的这种“悲情营销”看似高明，实则是一种急功近利的短视行为，早晚会受到消费者的唾弃和市场的抛弃。道理很简单，那就是无论你今天渲染的滞销农产品种植者多么悲情，但假的终究是假的，真相早晚会浮出水面，那时候感觉受到欺骗，遭遇戏弄的消费者，很快就会选择用脚投票，以后也很难再相信当地的滞销水果、滞销农产品。

　　从这个角度来说，所谓的“悲情营销”，更像是一种一锤子买卖，而果树、农作物的种植者，显然不会只种一年。所以我们说，如果当地的农产品没有滞销，种植户不但不应配合一些电商、自媒体营销号的“悲情营销”，拒绝造假、摆拍等等行为，而且还要主动抵制这种行为才行。而作为当地的农业合作社、地方政府，同样要做好对种植户们的引导和监督工作，像山西临猗县政府一样，及时发布声明，以正视听。

　　我们欢迎真正的助农行动，而真正的助农只须真相而无须渲染，更无须悲情。尤其是当网络上每次助农营销，都使用同样一张满脸皱纹的不知名老农的照片，连营销文案都如出一辙的时候，相信他们的消费者会越来越少，“悲情营销”的递减效应就会慢慢呈现，最终只能留下一地鸡毛。而真正受到伤害的，除了被欺骗的消费者，失去信任的果农、种植户，还有整个社会的诚信体系。